Em um esforço contínuo para promover a sustentabilidade e ressignificar espaços urbanos, a Heineken lançou a plataforma “Green Your City” em 2021. Essa iniciativa tem como objetivo guiar todas as ações da marca de acordo com suas metas ESG (Ambiental, Social e de Governança). Desde o início dessa jornada, várias ações sustentáveis já foram implementadas, incluindo a circularidade de vidro, o uso de copos reutilizáveis em festivais, a criação de microflorestas urbanas e a oferta de abastecimento de casas, restaurantes e eventos com energia renovável.
A mais recente intervenção da Heineken em prol da sustentabilidade e da comunidade é o Floating Bar, uma estrutura inovadora de 400 metros quadrados situada no Rio Pinheiros, em São Paulo. Esta intervenção sem fins lucrativos convida as pessoas a repensarem a importância da reocupação de espaços urbanos e busca trazer o Rio Pinheiros de volta para o centro das conversas.
O Floating Bar estará aberto para visitantes das sextas aos domingos, de 30 de setembro a 29 de outubro, das 16h às 22h. A estrutura, elaborada em parceria com a agência Atenas, tem capacidade para receber até 200 convidados de forma rotativa e tem como objetivo promover a mobilização da comunidade em torno do Rio Pinheiros.
Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade & Assuntos Corporativos do Grupo Heineken, afirma: “A agenda ESG está no centro de nossa estratégia de negócios e permeia todas as etapas de tomada de decisão. A plataforma Green Your City e todas as ações da marca Heineken têm como objetivo atuar por um futuro mais sustentável e ressignificar os espaços urbanos. Isso conecta o propósito da empresa a uma conversa direta com os consumidores e os convida a fazerem mais e melhor, especialmente em uma região tão importante para a cidade como o entorno do Rio Pinheiros.
O bar funcionará sem fins lucrativos, e todos os lucros serão reinvestidos em ações que contribuam para a melhoria do Rio Pinheiros e seu entorno, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica. Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, destaca: “Contribuir para a construção de uma cidade mais verde e sustentável é uma demanda urgente da sociedade. Nosso propósito como marca é ter um olhar inovador sobre formas de discutir o impacto ambiental e, por meio de experiências e intervenções, convidar as pessoas a refletirem sobre a ocupação de espaços urbanos.
O Floating Bar conta com a parceria do renomado bartender Alê D’Agostino, que criou uma carta de drinques especiais com a cerveja Heineken em sua composição, além de um cardápio de petiscos e chope Heineken.
Para visitar o Floating Bar, os interessados podem adquirir ingressos que serão disponibilizados toda quarta-feira às 17h em um site específico, a partir de 27 de setembro. O público será direcionado para o Sympla, onde poderá escolher o dia de visita de acordo com a disponibilidade. Filas de espera podem ocorrer, dependendo da capacidade de atendimento no dia, horário e local. A abertura do site será divulgada nas redes sociais da Heineken.
O acesso ao Floating Bar pode ser feito por transporte público (ônibus ou trem) e veículos particulares, com entrada pelo Parque Bruno Covas. O bolsão de estacionamento fica dentro do parque, próximo ao portão de entrada. Uma ponte flutuante exclusivamente instalada para a iniciativa permite o acesso a pé de um lado a outro do rio. Além disso, carros elétricos da Volkswagen, parceira no projeto, estarão disponíveis para levar os visitantes até a balsa. Os consumidores atravessam o pórtico, acessam a área receptiva e chegam à plataforma flutuante por uma passarela. No bar, podem desfrutar do fim de tarde, pôr do sol e noite, com cenários memoráveis, tudo isso em um local único no meio do Rio Pinheiros.
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