O TikTok, uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo, anunciou o encerramento do Fundo de Criadores a partir de 16 de dezembro deste ano. Este fundo, lançado em 2020, recompensava usuários que alcançavam mais de 10 mil seguidores e 100 mil visualizações nos últimos 30 dias em países como Estados Unidos, Reino Unido, França e Alemanha.
Em substituição, o TikTok apresenta o Programa Criativo, uma iniciativa que incentiva a produção de conteúdo longo e de alta qualidade. Esse novo programa recompensa usuários que criam produções originais com mais de 1 minuto de duração.
Quando anunciado inicialmente, o Fundo de Criadores tinha um orçamento de US$ 1 bilhão e estava planejado para durar até três anos. Embora não tenha sido divulgado quanto desse montante foi distribuído durante esse período, a plataforma agora opta por direcionar seus esforços para o Programa Criativo.
Um porta-voz do TikTok, em declaração à TIME, explicou: “Parte dos nossos esforços e compromisso contínuo de fornecimento exige que desenvolvamos produtos e apliquemos recursos em outros lugares para apoiar melhor os criadores e explorar novas ofertas.”
O Programa Criativo já está em vigor no Brasil desde setembro deste ano. Ao contrário do modelo anterior, este novo programa estabelece critérios mais rigorosos para a monetização do conteúdo na plataforma. Para ser elegível, os usuários precisam ter pelo menos 10 mil seguidores e 100 mil visualizações nos últimos 30 dias, além de criar conteúdo original com mais de 1 minuto de duração.
O pagamento no Programa Criativo é calculado usando a métrica Revenue Per Mille (RPM), que contabiliza os ganhos a cada mil visualizações, juntamente com outros indicadores. Embora o orçamento específico para este programa ainda não tenha sido revelado, o TikTok promete recompensas que serão 20 vezes maiores em comparação com o modelo anterior, oferecendo aos criadores uma oportunidade renovada de monetizar seus esforços na plataforma.
