Americanas anuncia Fernando Soares como novo CEO e inicia nova fase da reestruturação
A Americanas passa a ter novo CEO, Fernando Dias Soares, que assumirá a presidência-executiva da varejista a partir de 1º de outubro de 2025. O anúncio foi feito em fato relevante ao mercado e marca uma nova etapa na reestruturação da companhia, que está em recuperação judicial desde 2023.
Soares substituirá Leonardo Coelho, que deixa o cargo de presidente-executivo para integrar o comitê financeiro da empresa. A transição é vista como um movimento estratégico para consolidar o avanço da Americanas após um período de forte crise decorrente de um escândalo contábil que abalou a confiança de investidores, clientes e fornecedores.
Quem é Fernando Dias Soares, o novo CEO da Americanas?
O novo CEO da Americanas possui ampla experiência em gestão e operações. Antes de ingressar na varejista em setembro de 2024 como vice-presidente de operações, Fernando Soares construiu uma carreira sólida em multinacionais de peso. Ele foi executivo da Anheuser-Busch InBev e da Domino’s Pizza, empresas reconhecidas por sua eficiência operacional e estratégia de expansão global.
Formado em Administração de Empresas, o executivo também tem pós-graduação pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e MBA pelo Insead, na França, uma das escolas de negócios mais renomadas do mundo.
Na Americanas, Soares destacou-se por sua atuação em áreas críticas da operação, com foco em resultados e na satisfação do cliente, credenciais que foram determinantes para sua escolha como novo CEO da Americanas.
A transição de Leonardo Coelho para o comitê financeiro
Leonardo Coelho assumiu a presidência da varejista em 2023, logo após a revelação do escândalo contábil que expôs inconsistências bilionárias nos balanços da empresa. À frente da Americanas, ele teve a missão de conduzir o processo de recuperação judicial e implementar medidas emergenciais de reestruturação.
Com experiência prévia na Alvarez & Marsal, consultoria especializada em reestruturação de empresas, Coelho foi essencial para estabilizar a companhia no auge da crise. Sob sua gestão, a varejista avançou no corte de custos, renegociou dívidas e reorganizou sua governança.
Agora, sua permanência no comitê financeiro reforça a continuidade do trabalho de recuperação, enquanto a presidência passa a ser ocupada por Soares, perfil mais voltado a crescimento, operações e estratégias comerciais.
Desafios que aguardam o novo CEO da Americanas
Embora o cenário atual seja menos turbulento que o enfrentado por Leonardo Coelho em 2023, Fernando Soares terá desafios significativos à frente da companhia. Entre eles:
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Consolidação da reestruturação: garantir que a Americanas consiga sair do processo de recuperação judicial de forma sustentável.
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Reconquista da confiança do mercado: atrair novamente investidores e parceiros estratégicos após a crise de imagem provocada pela fraude contábil.
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Crescimento sustentável: impulsionar receita e margens operacionais em um setor altamente competitivo, dominado por players digitais e grandes marketplaces.
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Transformação digital: acelerar a integração entre canais físicos e digitais, criando uma estratégia de omnicanalidade mais robusta.
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Relacionamento com fornecedores: estreitar parcerias e reduzir riscos em contratos de fornecimento, fundamentais para manter a competitividade.
Resultados recentes da Americanas
Apesar dos desafios, os números mais recentes indicam sinais de recuperação. No segundo trimestre de 2025, a varejista reduziu seu prejuízo para R$ 98 milhões, representando uma queda de 94,7% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Além disso, a receita líquida cresceu 24,7%, atingindo R$ 3,8 bilhões, impulsionada pela melhora operacional e pelo aumento de 21% no volume bruto de vendas das lojas físicas.
Esses dados reforçam que a companhia já começa a colher os frutos das medidas de reestruturação, cenário que pode ser potencializado com a chegada do novo CEO da Americanas.
O que muda com a chegada de Soares?
A escolha de Fernando Soares como novo CEO da Americanas sinaliza uma mudança de foco na estratégia da companhia. Enquanto a gestão de Leonardo Coelho foi marcada pela estabilização e gestão da crise, o perfil de Soares sugere uma etapa de crescimento, inovação e maior foco em clientes e operações.
Entre as prioridades da nova gestão estão:
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Expansão da presença digital da varejista.
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Melhoria da experiência do consumidor, tanto no online quanto no físico.
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Investimentos em logística e marketing para fortalecer a competitividade.
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Redução contínua de custos operacionais.
Impacto para clientes e investidores
A mudança no comando da companhia não afeta apenas a governança, mas também tem reflexos no mercado. Para clientes, o novo CEO reforça o compromisso da Americanas em oferecer a melhor experiência de compra, em um cenário de maior profissionalização e foco no varejo.
Para investidores, a liderança de Fernando Soares pode significar maior previsibilidade na execução da estratégia de crescimento e uma oportunidade de valorização das ações da empresa, caso o plano de reestruturação se mostre consistente.
A chegada de Fernando Dias Soares como novo CEO da Americanas marca o início de uma fase promissora para a companhia. Depois de atravessar a maior crise de sua história, a varejista agora busca se reposicionar no mercado e recuperar a confiança de consumidores, fornecedores e investidores.
Com experiência internacional, visão estratégica e histórico de resultados, Soares assume o desafio de transformar a Americanas em uma empresa mais eficiente, inovadora e preparada para os novos rumos do varejo.
Se a gestão de Leonardo Coelho representou a sobrevivência da companhia, a de Soares promete ser a da consolidação e do crescimento.
