O Boticário, uma das maiores e mais reconhecidas marcas de beleza do Brasil, acaba de alcançar um feito histórico ao entrar para o Guinness World Records com o maior unboxing simultâneo do mundo. A ação, realizada no último dia 21 de agosto no Pavilhão da Bienal de São Paulo, reuniu mais de 1.080 participantes, incluindo franqueados, criadores de conteúdo e fãs da marca, todos unidos para celebrar o lançamento das novas linhas de produtos Cuide-se Bem e EGEO, inspirados no aroma refrescante da melancia.
A Estratégia por Trás do Sucesso
O evento foi um marco não apenas pela quebra do recorde, mas também como parte de uma estratégia de comunicação ousada e inovadora. Renata Gomide, Vice-Presidente de Consumer do Grupo Boticário, liderou a cerimônia, convidando todos os presentes, tanto fisicamente quanto virtualmente, a participar da experiência de unboxing. A ideia por trás da ação foi criar um momento memorável que fosse amplamente compartilhado nas redes sociais, gerando um efeito viral e fortalecendo o lançamento das novas linhas de fragrâncias.
Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, destacou a importância da conquista como um elemento chave na estratégia de lançamento. “Esse momento histórico com o Guinness é a celebração de uma estratégia nativa digital que colocou o consumidor no centro desde o primeiro momento. Partimos de um insight que nasceu nas redes sociais, com inúmeros pedidos dos fãs da melancia. Depois, cocriamos com eles para elaborar a fragrância e, agora, colocamos o lançamento de Cuide-se Bem e EGEO Melancia em um novo patamar, com uma ação sem precedentes que reforça o sucesso da nossa troca com esse consumidor”, explicou De Masi.
A Conexão com a Geração Z e o Legado de Inovação
O lançamento das novas fragrâncias Cuide-se Bem e EGEO Melancia não é apenas uma expansão do portfólio da marca, mas também um reflexo da sua capacidade de se conectar com públicos mais jovens, especialmente a geração Z. A escolha da melancia como inspiração não foi por acaso. A fruta, que já vinha ganhando popularidade nas redes sociais, foi um pedido recorrente dos consumidores, que agora têm a oportunidade de vivenciar essa experiência sensorial de uma maneira totalmente nova.
Sofia Ricciardi, Diretora Executiva de Beauty & Fashion da agência SoWhat, responsável pela campanha, comentou sobre a importância de transformar o inusitado em um legado. “Com o insight de realizarmos um recorde para o lançamento dessa ação, acreditamos que conseguimos transformar o inusitado em legado”, afirmou Ricciardi. A agência conseguiu capturar a essência do desejo dos consumidores e transformá-lo em uma experiência que vai além do simples uso do produto, criando um vínculo emocional com a marca.
A Experiência Sensorial nas Lojas Conceito
Para complementar a experiência de lançamento, O Boticário criou uma imersão temática em suas lojas-conceito. Em Pinheiros, São Paulo, na cafeteria Amor Espresso, localizada no Boticário Lab, os clientes podem provar drinks especiais inspirados nas novas fragrâncias. O drink Egeo Melancia, que custa R$ 16, e o Cuide-se Bem Melancia, vendido por R$ 18,79, oferecem uma experiência gustativa que complementa a fragrância, reforçando a ideia de uma experiência sensorial completa.
As lojas-conceito do Boticário em São Paulo, no Shopping Morumbi, e em Curitiba, no Shopping Pátio Batel, também foram decoradas com elementos temáticos de melancia, oferecendo aos clientes um ambiente instagramável para fotos e uma oportunidade de mergulhar no universo da fruta que inspirou as novas linhas. Essas ativações nas lojas não só promovem os produtos, mas também criam uma conexão mais profunda e pessoal com os consumidores, que podem viver a marca de maneira imersiva.
A Importância de um Marketing Inovador
O sucesso dessa campanha é um exemplo claro de como a inovação no marketing pode levar uma marca a novos patamares. O Boticário, ao ouvir seus consumidores e responder de maneira criativa e interativa, conseguiu não apenas lançar um novo produto, mas também fortalecer sua marca e engajar seu público de maneira significativa. O uso estratégico do unboxing, uma prática comum entre consumidores e influenciadores digitais, foi levado a um novo nível, criando um evento que atraiu atenção global e gerou ampla cobertura de mídia.
Essa estratégia também evidencia o potencial das redes sociais como ferramenta para amplificar campanhas e conectar diretamente com os consumidores. Ao transformar um simples lançamento de produto em um evento grandioso e compartilhável, O Boticário demonstrou que entende as nuances do comportamento do consumidor moderno e sabe como utilizá-las a seu favor.
O recorde mundial de maior unboxing simultâneo é mais do que uma simples marca no Guinness World Records; é uma prova da capacidade de O Boticário de inovar e se conectar com seus consumidores de forma significativa. Ao lançar as novas fragrâncias Cuide-se Bem e EGEO Melancia, a marca não só respondeu a um desejo dos consumidores, mas também criou uma experiência memorável que fortalece sua presença no mercado de beleza.
Com ações criativas e bem executadas, que vão desde o evento de unboxing até as ativações nas lojas-conceito, O Boticário continua a se posicionar como uma marca líder, capaz de transformar tendências em legados duradouros.
