O comércio varejista brasileiro está otimista em relação à Black Friday deste ano, com previsão de atingir um faturamento recorde de R$ 4,64 bilhões, segundo levantamento da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Essa projeção representa um crescimento de 4,3% em comparação ao ano anterior, descontando a inflação no período. Caso essa estimativa se concretize, será a maior movimentação financeira desde que a Black Friday foi incorporada ao calendário do varejo em 2010.
O economista Fabio Bentes, responsável pela pesquisa da CNC, atribui esse otimismo à desaceleração da inflação, à valorização do real em relação ao dólar e ao início do ciclo de queda nas taxas de juros. Ele destaca que a Black Friday já se consolidou como a quinta data mais importante no calendário do varejo nacional, ficando atrás apenas do Natal, Dia das Mães, Dia das Crianças e Dia dos Pais.
Os segmentos que devem concentrar quase metade (48%) do faturamento previsto são eletroeletrônicos e utilidades domésticas, com R$ 1,28 bilhão, e móveis e eletrodomésticos, com R$ 1,05 bilhão. Além disso, hipermercados e supermercados estão previstos para movimentar R$ 1,02 bilhão, enquanto vestuário, calçados e acessórios contribuirão com R$ 0,73 bilhão.
Bentes observa que, em novembro de 2022, os preços livres da economia registravam uma alta acumulada de 9,7%, mas a expectativa para novembro de 2023 é de um aumento ligeiramente superior a 3,0%. A valorização do real em 7,5% contribuiu para estratégias mais agressivas de preços por parte dos varejistas. Além disso, a flexibilização da política monetária a partir de agosto tende a impulsionar o mercado de crédito, favorecendo as vendas de bens duráveis.
O levantamento da CNC também analisou a demanda por produtos em buscas online nos últimos 30 dias, destacando os itens mais procurados. A lista é liderada por aparelhos de ar-condicionado, com um aumento de 177,3% nas buscas, seguidos por aparelhos de TV (88,0%) e fogões (68,6%). Entretanto, Bentes destaca que esses produtos podem não apresentar elevado potencial de desconto durante a Black Friday, conforme indicam os preços médios dos últimos 40 dias.
Videogames foram classificados com baixo potencial de desconto real, enquanto smartwatches, notebooks, fones de ouvido e caixas de som apresentam alto potencial de desconto, com quedas nos preços nos últimos 40 dias. Já os smartphones têm médio potencial de desconto, com uma redução de 4,6% nos preços.
Com a conjuntura favorável e uma variedade de produtos com potencial de desconto, a Black Friday de 2023 promete ser um marco significativo no cenário do varejo brasileiro.
