Morre Roberto Duailibi: o mestre da publicidade brasileira se despede aos 89 anos
Quem foi Roberto Duailibi
Morre Roberto Duailibi, um dos maiores nomes da publicidade brasileira, aos 89 anos. Ele foi mais do que um publicitário: foi um pensador da comunicação, um educador e um transformador cultural. Nascido em 1935 em Campo Grande, Duailibi iniciou sua trajetória profissional muito jovem e nunca mais parou de inovar.
Sua visão sobre propaganda ultrapassava o aspecto comercial. Ele entendia a publicidade como uma ferramenta de transformação, de educação e até mesmo de crítica social. Não à toa, sua carreira deixou marcas permanentes no setor e inspirou gerações de profissionais.
A fundação da DPZ: o nascimento de uma lenda
Nos anos 1960, quando o Brasil enfrentava uma ditadura e o mercado publicitário ainda era incipiente, Roberto Duailibi se uniu a Francesc Petit e José Zaragoza para fundar a agência DPZ. A sigla, que mais tarde se tornaria sinônimo de excelência criativa, teve início com apenas alguns funcionários, clientes de médio porte e uma ideia: fazer propaganda com inteligência, clareza e cultura.
A proposta da DPZ era revolucionária. Uniu redação e direção de arte em duplas criativas, rompeu com a hierarquia tradicional das agências da época e colocou os criativos em contato direto com os clientes. A agência valorizava a simplicidade criativa e buscava campanhas que pudessem dialogar com todas as camadas da sociedade brasileira.
Com o passar dos anos, a DPZ cresceu e se consolidou como uma das maiores agências do país. Tornou-se referência por criar personagens icônicos da publicidade brasileira e por transformar produtos em símbolos culturais. O impacto da agência foi tão grande que moldou a forma como os brasileiros viam o consumo, o marketing e a comunicação.
Campanhas inesquecíveis da publicidade nacional
O nome Roberto Duailibi está diretamente ligado a algumas das campanhas mais marcantes da história da publicidade no Brasil. Sob sua liderança criativa, a DPZ deu vida a personagens memoráveis que passaram a habitar o imaginário popular.
Entre as campanhas que se destacaram estão aquelas protagonizadas por mascotes que se tornaram sinônimos das marcas que representavam. A criatividade de Duailibi transformava conceitos simples em ideias poderosas, que se conectavam emocionalmente com o público.
Essas campanhas não apenas venderam produtos – elas influenciaram hábitos de consumo, linguagens populares e até políticas públicas. A capacidade de unir humor, emoção e mensagem publicitária foi uma das principais qualidades do trabalho de Duailibi, tornando suas campanhas atemporais.
O papel de educador e formador de gerações
Além de seu trabalho como publicitário, Roberto Duailibi teve uma importante atuação no meio acadêmico. Foi professor em instituições de renome e dedicou parte significativa da sua vida à formação de jovens profissionais. Por meio de suas aulas, livros e palestras, ele contribuiu para o desenvolvimento intelectual da publicidade no Brasil.
Escreveu diversas obras que se tornaram leitura obrigatória para quem deseja entender o poder da comunicação e da criatividade. Seus livros abordavam não apenas técnicas de criação publicitária, mas também reflexões filosóficas sobre o papel do publicitário na sociedade.
Duailibi acreditava que a propaganda precisava ir além do consumo. Para ele, comunicar era uma missão que envolvia responsabilidade ética, compromisso com a verdade e, acima de tudo, respeito ao público.
Ética, cultura e o olhar para o futuro
Durante sua trajetória, Duailibi foi um defensor da ética na publicidade. Rejeitava campanhas apelativas ou enganosas e sempre buscava levar conteúdo relevante ao público. Seu olhar era humanista, valorizando a cultura brasileira e promovendo uma comunicação que respeitasse a diversidade do país.
Ele também atuou em diferentes instituições sociais e culturais, ocupando cargos em conselhos de cultura, fundações educacionais e entidades de classe. Era um entusiasta da arte, da educação e da transformação social por meio da comunicação.
Mesmo após se afastar da rotina das agências, nunca deixou de ser uma referência para o mercado. Sua opinião era respeitada e buscada, e seu legado permaneceu vivo tanto nos profissionais que formou quanto nas marcas que ajudou a construir.
A evolução da DPZ e o novo século
Com o passar das décadas, a DPZ passou por diversas transformações. Foi uma das primeiras agências brasileiras a adotar práticas inovadoras de gestão criativa e se tornou um verdadeiro celeiro de talentos. Muitos dos maiores nomes da publicidade nacional iniciaram suas carreiras sob a influência direta de Roberto Duailibi.
A agência também passou por processos de fusão e aquisição, adaptando-se ao novo cenário global da comunicação. Mesmo com essas mudanças, a essência deixada por Duailibi permaneceu: foco no conteúdo, respeito ao consumidor e criatividade com propósito.
A cultura organizacional que ele implantou na DPZ se tornou modelo para outras agências. A valorização do capital humano, a horizontalidade das relações profissionais e o incentivo à ousadia criativa ainda são elementos centrais da agência até hoje.
A última homenagem
O falecimento de Roberto Duailibi foi lamentado por toda a indústria criativa brasileira. Diversos profissionais, empresas e instituições prestaram suas homenagens, destacando sua contribuição incomparável para o desenvolvimento da publicidade no Brasil.
O velório foi marcado por emoção e gratidão. Colegas, alunos, colaboradores e admiradores compareceram para se despedir daquele que muitos consideram o maior publicitário da história do país. Palavras como “mestre”, “visionário” e “humanista” foram repetidas com frequência durante a cerimônia.
Sua morte marca o fim de uma era, mas também reforça a importância de manter vivos os valores e ensinamentos que deixou. A publicidade brasileira perde um de seus fundadores mais brilhantes, mas ganha a responsabilidade de continuar sua missão.
O legado de Duailibi para as próximas gerações
Morre Roberto Duailibi, mas permanece sua obra. Seu legado ultrapassa a criação de campanhas. Ele mudou a forma como as empresas se comunicam, como as pessoas recebem informação e como a criatividade pode transformar o mundo.
A nova geração de publicitários encontra em sua trajetória uma fonte inesgotável de inspiração. Seus livros, ideias e ensinamentos continuam atuais, desafiando profissionais a buscarem a excelência com responsabilidade social e respeito ao ser humano.
Duailibi mostrou que a publicidade pode ser arte, pode ser educação, pode ser cultura. E sobretudo, ensinou que é possível criar com propósito, com ética e com paixão.
