Consumidor Brasileiro Adota Cautela nas Compras de Páscoa em 2025

O consumidor brasileiro está se mostrando mais cauteloso em relação aos gastos para a Páscoa de 2025. Uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, revela que aproximadamente 102,6 milhões de consumidores devem realizar compras para a data, o que representa uma queda de 4 milhões em relação à Páscoa de 2024.

Motivos para a Cautela

De acordo com o levantamento, 63% dos entrevistados pretendem fazer compras para a Páscoa deste ano. Entre os principais motivos que levam à desistência das compras, 23% afirmam que desejam economizar, enquanto 21% estão endividados e priorizarão o pagamento de dívidas. Além disso, 20% dos consumidores estão desempregados e 16% não costumam comprar presentes ou chocolates para a Páscoa.

Perspectivas de Compra

Entre aqueles que têm intenção de comprar presentes, 33% mencionam o gosto por chocolates ou a intenção de presentear pessoas que também apreciam a iguaria. Para 26%, a compra é uma tradição que valorizam, enquanto 25% presentearão pessoas próximas.

Os filhos (55%) são os principais alvos de presentes, seguidos por mães e cônjuges, ambos com 39%, sobrinhos (27%) e até os próprios entrevistados (26%).

Gastos Médios e Itens Procurados

Os consumidores planejam gastar, em média, R$ 247 com as compras de Páscoa, adquirindo cerca de cinco produtos cada. Os ovos de chocolate industrializados (55%) são os itens mais buscados, seguidos por bombons industrializados (41%) e ovos de Páscoa caseiros ou artesanais (37%).

Preferências de Compras

Dentre os consumidores que pretendem comprar ovos industrializados, 58% devem adquirir itens tanto para crianças quanto para adultos, enquanto 27% focarão apenas em adultos e 13% em crianças. A pesquisa também revela que 54% dos entrevistados valorizam a celebração em si, independentemente da forma do chocolate, enquanto 34% optam por bombons e barras de chocolate por serem mais baratos.

No que se refere aos chocolates caseiros ou artesanais, 28% dos consumidores citam a qualidade do chocolate como um fator determinante, 26% preferem algo mais personalizado e 23% desejam apoiar os vendedores locais.

Formas de Pagamento

O pagamento à vista será a modalidade mais utilizada nas compras de Páscoa (72%), com destaque para o uso do Pix (51%) e cartão de débito (36%). Já 56% dos consumidores planejam parcelar suas compras, com uma média de 4 parcelas, sendo que 33% utilizarão cartão de crédito para essa finalidade.

Preferência por Lojas Físicas

As lojas físicas continuam sendo a preferência dos consumidores para pesquisa de preços (82%) e compras (95%). Os supermercados (57%), lojas especializadas em chocolates (45%) e grandes varejistas (40%) são os locais mais visitados. Apenas 22% dos entrevistados planejam realizar compras online.

Pesquisa de Preço

A pesquisa de preços é uma prática comum entre os consumidores, com 85% afirmando que farão isso antes de efetuar as compras. Dentre eles, 46% buscarão informações sobre todos os tipos de chocolate, enquanto 27% focarão apenas nos ovos de Páscoa.

Expectativas de Preço

Sete em cada dez consumidores (69%) acreditam que os preços dos produtos estão mais altos em comparação ao ano passado, enquanto 20% consideram que estão na mesma faixa de preço e 7% notaram uma queda.

Os fatores que mais influenciam a escolha dos locais de compra incluem preço (51%), qualidade dos produtos (49%), promoções e descontos (36%), além da diversidade de produtos (24%). Quarenta e quatro por cento dos consumidores planejam realizar as compras ao longo de março, mas 43% deixarão para a última semana antes da Páscoa, o que deve gerar um total de cerca de 44,4 milhões de consumidores na correria de última hora.

Comemorações e Inadimplência

A maioria dos consumidores (55%) planeja comemorar a Páscoa em casa, enquanto 19% irão à casa dos pais e 13% para a casa de outros parentes. Um dado preocupante é que 33% dos que pretendem comprar chocolates e presentes estão com contas em atraso, e 76% deles têm o nome negativado.

Além disso, 21% dos consumidores admitem que costumam gastar mais do que suas finanças permitem para a Páscoa, e 8% planejam deixar de pagar alguma conta para adquirir chocolates ou presentes. Do total, 12% relataram ter sido negativados devido a compras feitas na Páscoa de 2024.

Planejamento Financeiro

“A alta inadimplência é um fator preocupante que impacta diretamente no poder de compra do consumidor. É crucial que as pessoas planejem quanto podem gastar antes de sair de casa e utilizem a criatividade para dar lembrancinhas, evitando novas dívidas. O pagamento das contas deve ser a prioridade”, alerta José César da Costa, presidente da CNDL.

Projeções de Vendas

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que as vendas para a Páscoa de 2025 devem totalizar R$ 3,36 bilhões, representando uma retração de 1,4% em relação ao ano anterior, já descontada a inflação. O aumento médio dos preços de produtos típicos da celebração, especialmente o chocolate, é considerado a principal razão para essa queda.

Aumento dos Preços

O chocolate deverá registrar um aumento médio de 18,9%, o maior reajuste em 13 anos, impulsionado pela valorização do cacau no mercado internacional e pela desvalorização do real em relação ao dólar, que passou de R$ 5 para R$ 5,80 em um ano. A cesta de bens e serviços relacionados à Páscoa deve ter um aumento médio de 7,4% em comparação a 2024, com destaque para o bacalhau (9,6%) e azeite de oliva (9,0%).

Impacto no Varejo

Desde 2021, o varejo vinha apresentando uma trajetória consistente de recuperação nas vendas de Páscoa, impulsionada pela reabertura da economia após os impactos da pandemia. Entretanto, a expectativa é que essa série de crescimento seja interrompida em 2025.

Vendas por Região

Geograficamente, São Paulo continuará liderando as vendas, com expectativa de movimentar R$ 923,29 milhões. Minas Gerais (R$ 344,06 milhões), Rio de Janeiro (R$ 237,52 milhões) e Rio Grande do Sul (R$ 194,93 milhões) também devem concentrar uma parte significativa da receita nacional. No entanto, a Bahia (-6,2%) e o Rio Grande do Sul (-4,9%) devem registrar as maiores quedas percentuais nas vendas.

Embora o mercado de trabalho continue mostrando sinais de dinamismo, os altos preços tendem a inibir o entusiasmo do consumidor em relação à Páscoa de 2025. A data, que carrega apelos emocionais e tradições, terá um cenário de consumo mais cauteloso, refletindo as dificuldades financeiras enfrentadas pela população.