FSB Holding oficializa compra da Calia e amplia presença no mercado publicitário brasileiro

A FSB Holding anunciou oficialmente, nesta quarta-feira (5), a aquisição de 80% da agência de publicidade Calia, consolidando-se como um dos maiores grupos de comunicação integrada do Brasil. A operação — cuja negociação havia sido antecipada em outubro — reforça a estratégia da holding de expandir sua presença no mercado publicitário e fortalecer seu portfólio com marcas de grande representatividade no cenário nacional.

A Calia, com mais de três décadas de atuação e escritórios em São Paulo e Brasília, passa a integrar o conglomerado que já reúne 12 empresas em diferentes frentes de comunicação, incluindo relações públicas, publicidade, marketing digital, consultoria ESG e produção audiovisual.

Com a compra, a FSB Holding dá sequência a um ciclo de aquisições iniciado em 2025, que incluiu o controle integral da Jotacom e a entrada no capital da produtora Santeria. O movimento consolida o grupo como uma potência multifacetada no setor de marketing e comunicação corporativa.

FSB Holding expande atuação com aquisição da Calia

A aquisição da Calia marca o terceiro grande investimento da FSB Holding em 2025 e reflete uma clara estratégia de diversificação e sinergia operacional. A holding adquiriu 80% da agência, enquanto o sócio e ex-vice-presidente financeiro e de operações, Gustavo Mouco, permanece com 20% das ações e assume a liderança executiva da empresa.

Já o até então presidente, Humberto Pandolpho, passa a integrar o Conselho de Publicidade da FSB Holding, contribuindo com a experiência de três décadas de atuação no mercado de propaganda institucional e comercial.

A Calia é reconhecida por sua forte presença no setor público e pela gestão de grandes contas governamentais. Entre seus principais clientes estão Caixa Econômica Federal, Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), Ministério da Saúde, Embratur e o Governo do Distrito Federal, além de marcas privadas de destaque como Britânia.

Segundo dados do Cenp-Meios, a agência ocupou a 24ª posição no ranking de compra de mídia de 2024, contando com uma equipe de aproximadamente 200 profissionais especializados em publicidade, planejamento e conteúdo estratégico.

Portfólio da FSB Holding chega a 12 empresas após nova aquisição

Com a inclusão da Calia, o ecossistema da FSB Holding passa a contar com 12 empresas que atuam de forma complementar em diferentes áreas da comunicação e marketing:

FSB Comunicação, especializada em assessoria de imprensa e relações públicas;
Loures e Giusti Creative PR, com foco em consultoria estratégica e comunicação digital;
Nexus, dedicada à inteligência de dados, pesquisa e monitoramento;
Seta Public Affairs, especializada em relações governamentais;
Bein, referência em consultoria ESG e sustentabilidade corporativa;
Deck, voltada à influência e reputação corporativa;
Involv, focada em comunicação interna e employer branding;
Bússola, voltada à produção de conteúdo e jornalismo corporativo;
Jotacom, agência full-service de publicidade e performance digital;
Santeria, produtora audiovisual adquirida parcialmente em junho de 2025;
Calia, que passa a reforçar o núcleo de publicidade institucional e comunicação governamental.

Com esse portfólio diversificado, a FSB Holding consolida-se como um hub de comunicação 360°, capaz de atender desde estratégias de reputação e posicionamento institucional até campanhas de marketing de alta performance.

Estratégia de crescimento e consolidação de mercado

O ano de 2025 tem sido um marco na trajetória da FSB Holding, que vem acelerando um plano de expansão estruturado para fortalecer sua posição no mercado de comunicação integrado.

Em junho, a empresa anunciou a aquisição de uma fatia minoritária da Santeria, produtora responsável por campanhas publicitárias de alto impacto, o que marcou a entrada da holding no segmento de produção audiovisual.

Dois meses depois, em agosto, veio o movimento mais expressivo até então: a aquisição total da Jotacom, agência full-service que atende marcas como Duolingo, Heinz, Burger King, B3 e Mercado Pago.

Com a compra da Calia, a FSB avança sobre um dos setores mais estratégicos do país — o da publicidade institucional e governamental — consolidando-se como um dos maiores grupos de comunicação da América Latina.

A aquisição também reforça o posicionamento nacional da holding, que passa a ter presença direta em Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro, os três maiores polos de decisão e negócios do país.

Calia: tradição, reputação e resultados

Fundada há mais de 30 anos, a Calia se consolidou como uma das agências mais influentes na comunicação pública brasileira. Seu histórico inclui campanhas premiadas, projetos de utilidade pública e ações de marketing voltadas para grandes marcas nacionais.

A agência é reconhecida por sua capacidade de unir criatividade e responsabilidade institucional, equilibrando narrativas de interesse público com linguagem moderna e apelo emocional.

Sua atuação no setor público garantiu relevância e estabilidade em um mercado altamente competitivo, enquanto o braço privado vem crescendo com a conquista de novas contas de consumo e varejo.

Com a entrada na FSB Holding, a Calia ganha acesso a novas tecnologias de dados, inteligência de mercado e infraestrutura integrada, o que deve potencializar sua eficiência operacional e competitividade em licitações e campanhas nacionais.

O papel da FSB Holding no novo cenário da comunicação integrada

Sob a liderança de Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, o grupo vem se destacando como referência em inovação e governança no setor de comunicação corporativa. A holding adota um modelo de integração estratégica entre suas empresas, oferecendo soluções complementares sob um mesmo ecossistema.

Essa estrutura permite à FSB atuar em diferentes dimensões do mercado — desde a comunicação institucional e política até o marketing de consumo e performance digital — com alto grau de eficiência e coerência narrativa.

A aquisição da Calia reforça essa estratégia, agregando ao grupo uma expertise sólida em publicidade pública, segmento que demanda rigor técnico, transparência e criatividade.

Além disso, a holding vem investindo fortemente em inteligência artificial, análise de dados e automação de processos, buscando posicionar-se como líder na transformação digital da comunicação corporativa no Brasil.

Impacto no mercado e perspectivas para 2026

A expansão da FSB Holding em 2025 tem impactos diretos sobre o mercado publicitário brasileiro, que vive um momento de consolidação e reconfiguração após anos de intensa digitalização.

Com a aquisição da Calia, o grupo passa a deter uma participação significativa em campanhas públicas federais e estaduais, além de fortalecer sua presença no mercado privado.

A expectativa do setor é que, em 2026, a FSB amplie sua atuação internacional e fortaleça parcerias estratégicas com empresas de tecnologia e agências criativas globais.

Com um modelo de negócios diversificado e foco em resultados, a FSB Holding se posiciona como um dos conglomerados mais influentes da comunicação latino-americana, com potencial para expandir suas operações para outros países da região.

Conclusão: a consolidação da FSB Holding como potência da comunicação

A aquisição da Calia confirma a estratégia da FSB Holding de se consolidar como um grupo de comunicação completo, dinâmico e inovador.

Com 12 empresas no portfólio e presença nos principais mercados do país, a holding reforça seu papel como protagonista do setor publicitário e institucional brasileiro, combinando tradição, tecnologia e visão de futuro.

A compra também simboliza um novo capítulo no processo de profissionalização da indústria da comunicação no Brasil, com destaque para modelos de negócios baseados em sinergia, governança e eficiência operacional.

A FSB Holding, que começou sua trajetória como uma agência de relações públicas, chega ao final de 2025 com status de gigante da comunicação integrada, influenciando diretamente o rumo da publicidade, da reputação corporativa e da gestão estratégica de marcas no país.