Engajamento de Lula no Instagram supera Bolsonaro e marca virada histórica na disputa digital
O cenário da comunicação política nas redes sociais passou por uma reviravolta no primeiro semestre de 2025. Pela primeira vez desde 2019, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva superou Jair Bolsonaro em engajamento no Instagram, segundo levantamento exclusivo da Ativaweb Group. Essa virada digital evidencia uma transformação na forma como o eleitorado reage aos discursos políticos e como o engajamento de Lula no Instagram está moldando o novo ambiente da disputa por atenção na esfera pública.
A análise mostra que Lula obteve 26 milhões de interações reais em sua conta no Instagram em uma única semana, superando os 24 milhões de Bolsonaro, mesmo tendo menos da metade de seguidores — 13,4 milhões contra 26,8 milhões. Esse fenômeno não é apenas estatístico; é estratégico, emocional e algorítmico.
Tarifaço de Trump impulsiona Lula nas redes sociais
O ponto de inflexão ocorreu após o anúncio de Donald Trump sobre a imposição de uma tarifa de 50% contra produtos brasileiros. O presidente Lula adotou um discurso de resistência e unidade nacional, apontando a medida como um ataque da direita global, liderada por Trump e, indiretamente, por aliados como a família Bolsonaro. Esse tipo de narrativa gerou grande ressonância emocional entre usuários da plataforma, ativando redes até então silenciosas.
O engajamento de Lula no Instagram disparou com postagens focadas em temas como diplomacia, soberania nacional, defesa da economia brasileira e representatividade internacional. O conteúdo foi amplamente compartilhado e comentado, revelando a força da narrativa emocional aliada à autoridade presidencial.
Comparativo entre Lula e Bolsonaro: os números do engajamento
Mesmo com menos seguidores, Lula ultrapassou Bolsonaro em métricas de engajamento proporcional. A média de curtidas por publicação ainda favorece Bolsonaro, com 98 mil curtidas contra 53.900 de Lula. Porém, no número de comentários por post, Lula lidera com 2.500 comentários, frente aos 2.000 do ex-presidente.
Além disso, a taxa de engajamento proporcional de Lula foi de 0,38%, superando ligeiramente os 0,37% de Bolsonaro. Esses dados reforçam que não é apenas o número absoluto que importa, mas também a qualidade da conexão com os seguidores.
Estratégia digital de Lula foca em emoção e representatividade
O levantamento revela que o engajamento de Lula no Instagram foi impulsionado por uma estratégia centrada em postagens com forte carga emocional, representatividade cultural e participação em eventos internacionais. Essa combinação gerou maior envolvimento com públicos diversos, ativando “bolhas” digitais que estavam adormecidas.
Além de dialogar com sua base histórica, Lula conseguiu mobilizar setores que haviam se afastado do debate político, ampliando sua presença em novos segmentos sociais. A estratégia, segundo analistas da Ativaweb, rompeu a hegemonia digital de Bolsonaro e reposicionou Lula como protagonista nas redes.
Instagram: palco da nova guerra política por atenção
A disputa entre Lula e Bolsonaro reflete a transição da política para o ambiente digital, onde a batalha por engajamento se torna essencial para moldar a opinião pública. O Instagram, com seu apelo visual e emocional, consolidou-se como o principal canal de influência na política brasileira.
Não se trata apenas de conquistar seguidores ou alcançar grandes números de curtidas. O jogo agora é por atenção qualificada, onde quem dita o ritmo do engajamento molda o debate nacional. E, nesse momento, o engajamento de Lula no Instagram mostrou-se mais eficaz, construído sobre uma base de identificação emocional e narrativa simbólica.
A virada histórica e o impacto no cenário político
O fato de Lula superar Bolsonaro no Instagram pela primeira vez em engajamento total desde 2019 tem peso simbólico e prático. Bolsonaro, conhecido por sua comunicação direta nas redes e por mobilizar uma base altamente ativa, vinha mantendo vantagem contínua nesse espaço. A virada de Lula revela uma mudança nas preferências e prioridades do público digital.
Esse movimento também indica que a polarização política no Brasil passou a coexistir com uma mudança de algoritmos e padrões de consumo de conteúdo, favorecendo discursos mais agregadores e com forte carga simbólica.
Nova fase da comunicação política: emoção, narrativa e conexão
Especialistas em marketing político apontam que o sucesso de Lula se deve à combinação de fatores como autenticidade, carga emocional e temas de interesse coletivo. A comunicação digital presidencial passou a se alinhar mais com o “sentimento do povo”, abandonando o tom excessivamente institucional para adotar uma postura mais próxima, humana e participativa.
O engajamento de Lula no Instagram nos últimos dias reflete essa virada tática, onde o foco não está apenas em mostrar realizações, mas em criar uma identificação emocional com o público, o que gera curtidas, comentários e compartilhamentos espontâneos.
O papel das “bolhas silenciosas” no sucesso de Lula
Um dos principais destaques do estudo da Ativaweb é a reativação de grupos que estavam politicamente silenciosos desde o fim das eleições. O novo estilo de comunicação de Lula — que aposta na pluralidade cultural, diversidade e representatividade internacional — conseguiu penetrar em nichos menos politizados, ampliando o espectro de engajamento.
Esse efeito foi observado especialmente em postagens relacionadas a cultura, arte, encontros com líderes internacionais e defesa da soberania brasileira. O resultado foi uma amplificação orgânica dos conteúdos, algo raro e valioso no ambiente de redes.
Engajamento político digital: não é só número, é influência
O desempenho de Lula mostra que engajamento político nas redes não deve ser medido apenas pela quantidade de seguidores ou curtidas, mas pela capacidade de influenciar o debate público e gerar reações significativas.
Ao assumir a dianteira no engajamento do Instagram, Lula ganha terreno não apenas na disputa digital, mas também na formação da percepção coletiva, em um momento em que o espaço virtual é decisivo para a governabilidade e para a construção de alianças sociais.
Lula vence a batalha da atenção nas redes
O marco histórico alcançado pelo engajamento de Lula no Instagram em 2025 representa uma nova fase da comunicação política no Brasil. A superação de Bolsonaro nesse campo é reflexo direto de uma estratégia inteligente, emocionalmente envolvente e voltada à pluralidade do público digital.
A disputa política, que antes era travada nas urnas, agora acontece também nos algoritmos. E, neste novo front, Lula se mostrou capaz de reconectar-se com a audiência, moldar o debate e liderar uma nova narrativa nacional.
