O Grupo Globo demitiu Frederic Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, na quinta-feira (15), depois de reconhecer que as mensagens trocadas pelo executivo com Daniel Vorcaro, ex-controlador do Banco Master, revelaram uma relação inadequada com um anunciante. O desligamento encerra 29 anos de atuação na companhia e ocorre após a divulgação de conversas que envolvem negociações publicitárias milionárias, pedidos de divulgação de empresas ligadas ao banqueiro e reclamações sobre reportagens. A empresa confirmou que teve acesso ao material na quarta-feira (14) e reafirmou a independência editorial de seus veículos.
As mensagens abrangem o período de outubro de 2023 a julho de 2025 e mostram que o relacionamento ultrapassava as negociações comerciais convencionais. Além de propostas de patrocínio, Vorcaro recorria diretamente a Kachar para solicitar espaço em publicações, questionar informações jornalísticas e discutir o tratamento dispensado a seus negócios. A proximidade entre os dois executivos, reconhecida como inadequada pela Globo, passou a ser examinada publicamente em meio às investigações envolvendo o Banco Master.
A documentação divulgada permite identificar propostas comerciais que alcançaram R$ 6,71 milhões em uma rodada de negociações de fevereiro de 2025, além de referências a patrocínios anteriores. Entretanto, os valores mencionados nas conversas não podem ser automaticamente classificados como pagamentos realizados. A comprovação financeira dependeria de contratos, notas fiscais, registros contábeis e comprovantes de transferência que não foram apresentados integralmente ao público.
Globo reconhece relação inadequada e anuncia substituição na direção
A decisão administrativa foi formalizada em comunicado institucional divulgado em 15 de outubro. O Grupo Globo afirmou que o conteúdo das conversas mantidas entre Kachar e Vorcaro demonstrou uma relação inadequada entre o dirigente e um anunciante da Editora Globo. A companhia também destacou os 29 anos de dedicação do executivo e reiterou seu compromisso com a ética, a transparência e a autonomia das redações.
Em uma segunda comunicação interna, assinada pelo presidente João Roberto Marinho, a empresa anunciou que Luis Henrique Guimarães, vice-presidente executivo da holding, assumiria interinamente a direção-geral de Mídia Impressa e Rádio. A designação preserva a continuidade da administração de jornais, revistas e operações radiofônicas até a escolha de um sucessor definitivo. Nenhum prazo foi estabelecido para essa substituição.
A posição ocupada por Kachar reunia responsabilidades sobre negócios de grande relevância para o conglomerado. Ele assumiu a direção-geral da Editora Globo em 2008 e passou a comandar também a Infoglobo em 2015. Em 2018, participou da integração das operações de mídia impressa e, a partir de 2020, passou a responder pelo Sistema Globo de Rádio.
Sob sua administração estavam operações ligadas aos jornais O Globo, Extra e Valor Econômico, além de revistas como Vogue, Marie Claire e outras publicações da Editora Globo. A abrangência dessas atribuições explica a importância institucional do desligamento, especialmente porque as mensagens divulgadas tratam de relações comerciais e pedidos envolvendo marcas jornalísticas administradas pelo executivo.
Propostas de patrocínio chegam a R$ 6,71 milhões, mas pagamentos não estão integralmente comprovados
As negociações comerciais documentadas nas conversas incluem uma proposta apresentada em 6 de fevereiro de 2025 para participação de marcas relacionadas a Vorcaro em eventos e ações publicitárias. Um dos valores mencionados era de R$ 1,79 milhão, enquanto outro orçamento previa R$ 4,92 milhões para presença em um camarote carnavalesco na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.
Entre as marcas mencionadas estavam Banco Master, Desinchá, Veste, BeFly e Happy Aging. A soma das duas propostas corresponde a R$ 6,71 milhões, mas esse montante representa uma referência comercial, não uma receita comprovadamente recebida. As mensagens não substituem documentos de faturamento e liquidação financeira, necessários para verificar o valor efetivamente desembolsado por cada empresa.
No decorrer das tratativas, o valor negociado foi alterado. Os diálogos divulgados indicam que Vorcaro concordou com um entendimento de R$ 1,3 milhão relacionado a dois eventos, depois de sucessivas conversas com Kachar. Também aparecem referências à inclusão de conteúdo patrocinado em revistas do grupo como parte das condições comerciais discutidas.
A diferença entre as propostas iniciais e o entendimento posterior exige cuidado na interpretação dos números. Os R$ 1,3 milhão não devem ser simplesmente adicionados aos R$ 6,71 milhões, pois há possibilidade de sobreposição entre as negociações. Tampouco é possível afirmar que a concordância manifestada nas mensagens corresponda à quitação integral da obrigação.
Há ainda referências a negócios anteriores. Uma tabela compartilhada nas conversas menciona R$ 825 mil associados ao patrocínio do Baile da Vogue em 2024 e R$ 1,6 milhão relacionados a um camarote da editora no Carnaval de 2023. Juntos, esses registros representam R$ 2,425 milhões em valores comerciais históricos, mas a tabela, isoladamente, não comprova o recebimento integral das quantias.
Publicações patrocinadas mostram relação comercial anterior com o Banco Master
A presença do Banco Master em produtos comerciais ligados ao conglomerado não se restringia às tratativas privadas. Em 2024, conteúdos identificados como publicidade de marca foram publicados em espaços vinculados ao Valor Econômico, sob identificação do próprio banco como anunciante. Entre os temas abordados estavam inflação, juros, crescimento econômico e perspectivas dos mercados financeiros.
Os materiais eram apresentados como conteúdo de marca, modalidade publicitária que permite a uma empresa divulgar análises ou informações em ambiente editorial, desde que sua natureza comercial seja identificada. A existência dessas publicações constitui evidência de relacionamento publicitário entre o banco e veículos do grupo. Não demonstra, entretanto, que notícias produzidas independentemente pelas redações tenham sido compradas ou direcionadas.
Outro registro público é a participação de Daniel Vorcaro no Summit Brazil-USA, realizado em Nova York em maio de 2024. O então presidente do Banco Master participou da programação sobre economia e investimentos, com apresentação de perspectivas para a transição energética brasileira. O evento demonstra que a relação institucional também se materializou em iniciativas públicas, além das negociações reveladas posteriormente.
A distinção entre publicidade identificada, patrocínio de eventos e cobertura jornalística é fundamental para avaliar o episódio. Empresas de comunicação podem comercializar espaços publicitários e promover eventos empresariais sem comprometer a independência das redações. O possível conflito surge quando um relacionamento comercial é utilizado para obter tratamento editorial privilegiado ou interferir na publicação de informações de interesse público.
Pedido de destaque para Martha Graeff antecedeu publicações em revistas
Um dos episódios mais relevantes envolve Martha Graeff, então companheira de Vorcaro e ligada à marca Happy Aging. Em outubro de 2024, o banqueiro procurou Kachar para solicitar destaque à empresária nas publicações da Editora Globo. Entre os pedidos estava a possibilidade de uma capa da Vogue Brasil.
O executivo indicou que a produção de uma capa exigia planejamento e não poderia ser realizada imediatamente. Ainda assim, discutiu alternativas de exposição em outras publicações do conglomerado, incluindo Marie Claire e Ela. Poucos dias depois, conteúdos sobre Graeff e seu empreendimento apareceram nas plataformas digitais dessas marcas.
A sequência temporal é importante porque demonstra a proximidade entre a solicitação comercialmente interessada e a publicação de conteúdos relacionados à pessoa indicada. As mensagens também revelam que Kachar apresentou a divulgação ao banqueiro como resultado de suas tratativas. Apesar disso, a documentação disponível não esclarece integralmente os procedimentos internos de aprovação das pautas.
Para determinar se houve interferência indevida, seria necessário verificar se os conteúdos já estavam programados, quais profissionais tomaram as decisões e se existia algum acordo comercial relacionado às publicações. A proximidade temporal constitui um elemento de investigação, mas não comprova, isoladamente, que jornalistas tenham recebido ordens para favorecer a empresária.
Também não foram apresentados documentos que comprovem pagamentos pessoais a jornalistas para realizar essas publicações. A hipótese de direcionamento editorial deve ser examinada separadamente da existência de contratos publicitários e do relacionamento mantido entre os dois executivos.
Reclamações sobre reportagens mostram acesso direto à direção executiva
As mensagens também registram questionamentos de Vorcaro sobre notícias relacionadas ao Banco Master e a seus negócios. Em maio de 2024, o banqueiro reclamou de uma publicação sobre uma operação no setor de supermercados. O conteúdo atribuía ao banco uma participação que, segundo Vorcaro, não correspondia à estrutura efetiva do negócio.
Kachar se dispôs a encaminhar o pedido de correção. A publicação foi atualizada aproximadamente 23 minutos depois do primeiro alerta registrado nas conversas, com alteração da informação contestada. O episódio demonstra a existência de um canal direto entre o anunciante e o dirigente, embora a rapidez da correção não seja suficiente para caracterizar favorecimento.
A correção de informações incorretas é uma obrigação jornalística, independentemente de o interessado manter ou não contratos comerciais com o veículo. A questão relevante é verificar se o procedimento seguiu os mesmos critérios utilizados para qualquer pessoa ou empresa retratada. Sem acesso às versões da reportagem e ao histórico interno da decisão, não é possível concluir que a atualização tenha sido irregular.
As tensões também apareceram durante a repercussão da tentativa de aquisição de participação no Banco Master pelo Banco de Brasília, em 2025. Vorcaro manifestou insatisfação com análises críticas sobre a operação e dirigiu reclamações a Kachar, inclusive questionando o relacionamento comercial mantido com o grupo.
Em alguns diálogos, o executivo procurou administrar as reclamações e discutir o tratamento dado às notícias. Em outros, defendeu a necessidade de ouvir diferentes lados e preservou o trabalho dos jornalistas. A continuidade da cobertura crítica sobre o Banco Master constitui um contraponto relevante à hipótese de controle generalizado da produção jornalística pelo anunciante.
Isso não elimina a necessidade de esclarecer episódios específicos. A existência de publicações críticas não impede que tenham ocorrido tentativas pontuais de interferência, assim como reclamações de um anunciante não demonstram automaticamente que as decisões editoriais tenham sido alteradas.
Princípios editoriais estabelecem independência diante de anunciantes
O próprio código de conduta do Grupo Globo oferece parâmetros para avaliar o relacionamento exposto. Os Princípios Editoriais, divulgados originalmente em agosto de 2011 e posteriormente atualizados, determinam que decisões sobre reportagens envolvendo anunciantes sejam tomadas segundo os mesmos critérios aplicados a empresas sem relações comerciais com o conglomerado.
O documento também estabelece a necessidade de preservar a isenção e evitar situações capazes de provocar dúvidas sobre a independência do trabalho jornalístico. Essas disposições alcançam não apenas os profissionais diretamente responsáveis pela produção de notícias, mas os diferentes níveis hierárquicos envolvidos nas atividades da organização.
A situação revelada pelas mensagens envolve três dimensões distintas: relacionamento pessoal entre executivos, negociação de contratos publicitários e possíveis interferências na cobertura jornalística. O reconhecimento institucional de uma relação inadequada não comprova automaticamente irregularidades financeiras ou a prática de atos ilícitos. Da mesma maneira, a existência de contratos publicitários não concede a um anunciante o direito de determinar conteúdos jornalísticos.
A verificação de eventual descumprimento das regras exigiria confrontar as solicitações feitas pelo banqueiro com as decisões efetivamente tomadas pelas redações. Registros de pauta, contratos, comunicações internas e versões publicadas poderiam esclarecer se houve favorecimento, resistência a pressões ou aplicação regular dos procedimentos editoriais.
Relação terminou antes da liquidação do Banco Master
O período das mensagens reconhecido pelo Grupo Globo terminou em julho de 2025, cerca de quatro meses antes da liquidação extrajudicial do Banco Master. A medida foi decretada pelo Banco Central em 18 de novembro de 2025, por meio dos atos administrativos que determinaram o encerramento das atividades de instituições integrantes do conglomerado financeiro e a aplicação dos regimes legais correspondentes.
Segundo a autoridade monetária, a decisão decorreu de uma grave crise de liquidez, do comprometimento significativo da situação econômico-financeira do grupo e de violações às normas aplicáveis ao Sistema Financeiro Nacional. O Banco Central também determinou a indisponibilidade de bens de controladores e ex-administradores nas condições estabelecidas pela legislação.
Na ocasião, o conglomerado representava 0,57% dos ativos totais e 0,55% das captações do sistema financeiro brasileiro, conforme os dados oficiais. Esses percentuais ajudam a dimensionar a instituição antes da liquidação, mas não estabelecem qualquer relação direta entre os problemas financeiros do banco e as negociações publicitárias realizadas anteriormente.
O histórico de contatos de Vorcaro com dirigentes de diferentes setores ganhou maior relevância pública após o avanço das investigações sobre o Master. No caso da Globo, as informações divulgadas permitem examinar um relacionamento comercial e pessoal específico, sem que isso autorize presumir participação dos envolvidos em eventuais irregularidades bancárias.
Contratos e decisões editoriais permanecem sob questionamento
O desligamento de Frederic Kachar representa uma consequência administrativa concreta da divulgação das mensagens, mas deixa questões documentais em aberto. A principal delas envolve a extensão financeira das negociações entre empresas relacionadas a Vorcaro e operações comerciais administradas pelo executivo.
Para dimensionar os valores efetivamente movimentados, seria necessário identificar os contratos assinados, as empresas contratantes, os serviços prestados, as notas fiscais emitidas e os pagamentos concluídos. Essa verificação também permitiria diferenciar patrocínios executados, propostas não concretizadas e acordos modificados durante as negociações.
No campo editorial, permanecem relevantes os procedimentos adotados nos episódios envolvendo pedidos de destaque, sugestões de entrevistas e reclamações sobre reportagens. As mensagens constituem registros importantes das tratativas, mas a determinação de seus efeitos depende do exame das decisões efetivamente tomadas e de quem participou delas.
A manifestação institucional da Globo confirma a avaliação negativa sobre a conduta do executivo e reafirma a independência das redações. Já a versão individual de Kachar sobre todos os episódios não estava integralmente esclarecida no material público examinado. O desligamento, por si só, não equivale a condenação judicial ou demonstração de participação em ilícitos.
Com Luis Henrique Guimarães na direção interina, a companhia reorganiza sua administração enquanto enfrenta os questionamentos decorrentes das conversas divulgadas. O que está documentalmente estabelecido é a existência de uma relação considerada inadequada pela própria empresa, acompanhada de negociações comerciais e solicitações relacionadas à cobertura jornalística. A confirmação dos pagamentos e a identificação de eventuais interferências concretas dependem de elementos adicionais.
Fontes:
Grupo Globo — Comunicado institucional de 15 de outubro de 2026 sobre o desligamento de Frederic Kachar e o reconhecimento de relação inadequada com anunciante.
Grupo Globo — Comunicação interna assinada por João Roberto Marinho sobre o desligamento, histórico administrativo e nomeação interina de Luis Henrique Guimarães.
Grupo Globo — Princípios Editoriais, disposições sobre independência diante de grupos econômicos, tratamento de anunciantes e isenção jornalística.
Banco Master — Conteúdos de marca identificados como publicações patrocinadas em 2024, utilizados para verificar a existência de relacionamento publicitário.
Grupo Globo — Registros públicos da programação do Summit Brazil-USA de maio de 2024 e da participação de Daniel Vorcaro.
Banco Central do Brasil — Comunicado nº 44.234, de 18 de novembro de 2025, sobre a liquidação extrajudicial do Banco Master S.A.
Banco Central do Brasil — Nota institucional de 18 de novembro de 2025 sobre a crise de liquidez, a situação econômico-financeira e os regimes especiais do Conglomerado Master.
