As 10 marcas mais mencionadas por influenciadores no Brasil: ranking revela força no marketing de influência
O Brasil consolidou-se como um dos principais mercados de marketing de influência no mundo, especialmente em volume de campanhas e no alcance que criadores de conteúdo têm sobre o público. No Instagram, plataforma que concentra grande parte dessas interações, um levantamento realizado pelo HypeAuditor entre julho de 2024 e julho de 2025 revelou quais foram as marcas mais mencionadas por influenciadores no país.
A pesquisa avaliou dados como volume de menções, número de influenciadores únicos que citaram cada marca, total de interações geradas e a estimativa de equivalência publicitária dessas postagens. O resultado mostra uma mistura interessante entre marcas brasileiras e grandes players globais, com atuação em segmentos como moda, beleza, suplementos, entretenimento e e-commerce.
Crescimento do marketing de influência no Brasil
O relatório do HypeAuditor reforça que o mercado brasileiro de marketing de influência não apenas cresce em volume, mas também amadurece em estratégia. Marcas estão cada vez mais focadas em parcerias de longo prazo com influenciadores, privilegiando conteúdos autênticos e recorrentes em vez de menções pontuais.
Segundo a análise, a recorrência é um fator determinante para conversão. Enquanto menções únicas têm impacto limitado, postagens consistentes e alinhadas ao estilo e à audiência do criador aumentam as chances de engajamento e, consequentemente, de resultados comerciais.
O impacto das marcas nacionais no ranking
O primeiro lugar entre as marcas mais mencionadas por influenciadores foi ocupado pela Growth Supplements, empresa brasileira do setor de suplementos. Seu destaque, segundo o HypeAuditor, vem justamente do fator “jogar em casa”: entender a cultura, o comportamento do consumidor e investir em influenciadores que representam com autenticidade o público-alvo.
Mesmo competindo com gigantes internacionais como Shein e Netflix, a Growth conquistou um espaço de liderança, reforçando a força das marcas locais no marketing de influência.
O Top 10 das marcas mais mencionadas por influenciadores no Brasil
O levantamento identificou as marcas que dominaram as menções no Instagram no período analisado. Confira a lista completa:
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Growth Supplements – Suplementos
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Shein Brasil – Varejo / Moda e Vestuário
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Vòlia Cosméticos – Beleza / Cosméticos
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Netflix Brasil – Entretenimento
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O Boticário – Beleza / Cosméticos
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Mundial Impala – Beleza / Cosméticos
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Adidas Brasil – Varejo / Moda e Vestuário
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Shopee Brasil – Varejo / E-commerce
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Natura – Beleza / Cosméticos
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Renner – Varejo / Moda e Vestuário
Por que esses nomes lideram o ranking
O sucesso dessas marcas mais mencionadas por influenciadores está ligado a fatores como:
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Frequência de exposição: parcerias contínuas criam familiaridade e reforçam a presença da marca.
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Autenticidade do conteúdo: quando o influenciador integra o produto ou serviço de forma natural, a conexão com a audiência é mais forte.
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Segmentação assertiva: escolher criadores de conteúdo com público alinhado ao produto aumenta as chances de engajamento.
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Variedade de formatos: uso de reels, stories, lives e publicações no feed amplia o alcance.
Setores mais presentes no marketing de influência
A lista é dominada por quatro segmentos principais:
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Beleza e cosméticos: O Boticário, Natura, Vòlia Cosméticos e Mundial Impala mostram a força desse mercado no Brasil, que movimenta bilhões e aposta fortemente em influenciadores para lançamento de produtos e campanhas sazonais.
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Moda e vestuário: Shein, Adidas e Renner utilizam influenciadores para criar desejo e manter relevância constante, explorando tendências rápidas e estratégias de fast fashion.
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Suplementos e saúde: a liderança da Growth Supplements comprova que influenciadores fitness e de bem-estar têm papel essencial na recomendação de produtos.
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Entretenimento e e-commerce: Netflix e Shopee combinam estratégias de entretenimento, descontos e promoções com criadores que falam diretamente com nichos de interesse.
A relação entre menção e conversão
O levantamento aponta que nem toda menção se traduz diretamente em vendas. A conversão depende de uma combinação de fatores:
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Engajamento real do público com o criador.
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Frequência e formato da integração do produto.
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Alinhamento da imagem do influenciador à persona da marca.
Quando há coerência e autenticidade, a menção deixa de ser apenas uma exposição e se transforma em influência real.
Tendências para o futuro do marketing de influência no Brasil
Especialistas apontam que, nos próximos anos, veremos um fortalecimento de três tendências no cenário das marcas mais mencionadas por influenciadores:
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Parcerias exclusivas – Criadores se comprometendo com contratos de longo prazo, evitando divulgar concorrentes diretos.
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Conteúdo híbrido – Combinação de entretenimento, informação e publicidade de forma integrada e não intrusiva.
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Micro e nano influenciadores – Marcas investindo em perfis menores, mas com alto engajamento e nichos específicos.
Como as marcas podem entrar para o ranking
O ranking das marcas mais mencionadas por influenciadores revela que não basta investir em grandes nomes: é preciso estratégia. Escolher influenciadores com autenticidade, criar conteúdos recorrentes e estabelecer uma narrativa alinhada à marca são passos fundamentais para alcançar relevância e conquistar espaço nas redes sociais brasileiras.
No marketing de influência, a lembrança de marca é construída dia após dia — e as líderes deste ranking mostram que, com consistência e criatividade, é possível gerar impacto duradouro.
