Na América Latina, Verônica Kato se destaca como a única perfumista atuante em uma marca de cosméticos, sendo a mente criativa por trás das fragrâncias da Natura. Há 18 anos na empresa, ela tem a missão de traduzir emoções e experiências em aromas que conectam consumidores a memórias e sentimentos. Seu trabalho mais recente envolve a criação de perfumes inspirados em festivais, como o Rock in Rio 2024, utilizando tecnologia de ponta para capturar moléculas olfativas que traduzem a euforia, liberdade e comunhão vividas nesses eventos.
A Jornada de Verônica Kato no Mundo das Fragrâncias
Apaixonada por aromas e plantas desde a infância, Verônica Kato seguiu o curso de Farmácia para expandir seu conhecimento em botânica, uma disciplina essencial para o desenvolvimento de perfumes. Seu primeiro contato com a perfumaria ocorreu durante um estágio como assistente de perfumista na Dragoco. Após sua formação na Escola de Perfumaria, ela aperfeiçoou suas habilidades na França e na Inglaterra, locais onde a perfumaria é tratada como uma verdadeira arte.
O caminho para se tornar uma perfumista é extremamente seletivo e exigente. Atualmente, existem apenas cerca de 1.000 perfumistas no mundo, conforme relata Renata Ashcar, autora do livro “Brasilessencia: A Cultura do Perfume”. Para alcançar essa posição, é necessário ter conhecimento profundo em Química ou Farmácia e, além disso, desenvolver a habilidade de identificar mais de 2.000 elementos diferentes através do olfato. “O perfumista está sempre atento aos aromas ao redor e os anota para utilizá-los futuramente em composições de novas fragrâncias”, explica Verônica.
A Tecnologia Headspace Outdoor no Coala Festival e Rock in Rio
Verônica Kato acredita que a essência de um festival não está apenas nas músicas, mas também nas experiências sensoriais que o público vivencia. “Existe uma mistura de cheiros em festivais. Quando fomos ao Coala Festival para capturar as moléculas olfativas, passamos pelas pessoas sentadas na grama, pelas bebidas energéticas e pelos perfumes que estavam usando, tudo para traduzir essa sensação de liberdade, comunhão e euforia”, explica ela.
Para criar os perfumes da linha Humor, especialmente desenvolvidos para o Rock in Rio 2024, Verônica utilizou uma ferramenta exclusiva da Natura: o Headspace Outdoor. Essa tecnologia permite capturar moléculas olfativas presentes no ar por meio de um pequeno cano que extrai os odores do ambiente. Posteriormente, essas moléculas são analisadas em um cromatógrafo, onde é possível identificar quais óleos essenciais correspondem aos cheiros capturados. “Assim, conseguimos transformar o ambiente de um festival em uma fragrância que desperta emoções”, revela Kato.
Essa inovação demonstra o compromisso da Natura em aliar tecnologia e natureza para criar modelos únicos, alinhados aos valores da marca de sustentabilidade e respeito ao meio ambiente.
A Composição dos Perfumes: Entre Aromas Agradáveis e Notas Instintivas
Engana-se quem pensa que um perfume é composto apenas por aromas agradáveis. De acordo com Verônica Kato, até mesmo cheiros considerados desagradáveis, como suor e fumaça, podem fazer parte da receita de uma fragrância. “Um perfume não é feito só de ingredientes agradáveis, eles possuem toques de cheiros animalescos e mundanos, justamente para despertar no inconsciente uma identificação instintiva”, explica a perfumista da Natura.
Entretanto, o consumidor final não percebe essas notas viscerais. O resultado que chega ao público é uma mistura de aromas cuidadosamente trabalhados para evocar emoções positivas e criar uma experiência sensorial envolvente. “O consumidor só sente a parte bonita e artística, mas a parte visceral está lá”, comenta Verônica, revelando o quão complexa é a construção de um perfume.
A Arte de Traduzir Emoções em Fragrâncias
Ser perfumista exige não apenas uma habilidade técnica, mas também uma sensibilidade artística. O trabalho de Verônica Kato é, em essência, criar aromas que transportam as pessoas para momentos felizes e que evocam sentimentos profundos. “Eu represento um time enorme, e posso dizer que nosso trabalho é levar bem-estar e transportar as pessoas para memórias felizes. Isso é muito gratificante”, afirma ela.
Criar perfumes inspirados em eventos como o Rock in Rio é um exemplo de como a perfumaria pode ir além do simples ato de criar um cheiro agradável. Esses produtos carregam em si a capacidade de contar uma história, de capturar o espírito de um momento e transformá-lo em algo tangível e duradouro.
Desafios e o Futuro da Perfumaria
A indústria da perfumaria enfrenta diversos desafios no mundo atual, desde a competição com marcas de nicho até as demandas crescentes por transparência nos ingredientes e sustentabilidade na produção. Verônica Kato, porém, enxerga essas mudanças como oportunidades para inovar e criar fragrâncias que estejam em sintonia com as expectativas dos consumidores modernos.
A Natura, sob a liderança criativa de Verônica, tem sido uma das marcas que mais investem em tecnologias sustentáveis e em processos de produção que respeitam a biodiversidade brasileira. Como muitos sabem, a Natura é reconhecida mundialmente por seu compromisso com o meio ambiente, e suas fragrâncias, muitas vezes, utilizam ingredientes naturais extraídos de forma sustentável da Amazônia.
Com uma combinação de tradição, inovação e respeito pela natureza, a Natura, através do trabalho de perfumistas como Verônica Kato, continua a redefinir o que significa criar fragrâncias no século XXI. Ao incorporar a tecnologia Headspace Outdoor e ao explorar novas formas de capturar a essência de eventos culturais como festivais de música, a marca se mantém à frente da curva no mercado de cosméticos.
A Perfumaria como Expressão Sensorial de Liberdade
A história de Verônica Kato e sua trajetória na Natura mostram que a perfumaria vai além de uma simples mistura de ingredientes. Ela envolve tecnologia, ciência e, acima de tudo, arte. Com sua expertise, Verônica consegue transformar eventos como o Rock in Rio em fragrâncias que não só evocam memórias e emoções, mas também carregam consigo a essência de liberdade e comunhão vivida por quem participa desses momentos.
Com um futuro promissor e um olhar atento às tendências, Verônica Kato segue sendo uma das principais referências na perfumaria latino-americana, representando a Natura e o Brasil com suas criações únicas e inovadoras.
