L’Oréal cresce no 3º trimestre de 2025, mas resultados ficam abaixo das expectativas do mercado
A L’Oréal 3º trimestre 2025 apresentou crescimento consistente nas vendas, sustentado pelo bom desempenho das linhas de produtos de luxo e consumo, com destaque para os mercados dos Estados Unidos e da China. No entanto, os resultados vieram ligeiramente abaixo das projeções dos analistas, refletindo um cenário desafiador no varejo global de cosméticos e a desaceleração do consumo na Europa.
A gigante francesa, líder mundial no setor de beleza, registrou receita trimestral de 10,33 bilhões de euros, o que representa um aumento de 4,2% em relação ao mesmo período de 2024. Apesar da alta, o número ficou abaixo das expectativas de 10,45 bilhões de euros, segundo consenso do mercado.
O desempenho reforça a resiliência da L’Oréal, mas também expõe as limitações impostas por fatores macroeconômicos e pela pressão competitiva crescente em segmentos-chave, como cosméticos premium, dermocosméticos e produtos de consumo de massa.
L’Oréal 3º trimestre 2025: crescimento moderado, mas consistente
O resultado da L’Oréal no 3º trimestre de 2025 mostra uma retomada gradual após um segundo trimestre mais fraco, quando a companhia havia registrado alta de 2,4% nas vendas em base comparável. A aceleração indica que a empresa conseguiu recuperar parte do ímpeto comercial, especialmente nas unidades de Produtos de Luxo e Beleza Dermatológica, ambas impulsionadas por uma demanda mais sólida nos Estados Unidos e no mercado chinês.
O CEO da companhia, Nicolas Hieronimus, destacou que o grupo mantém o foco em inovação e digitalização, pilares que sustentam a estratégia global da L’Oréal. O executivo reforça que o desempenho da empresa continua robusto diante de um ambiente macroeconômico global desafiador, marcado por inflação persistente e custos logísticos elevados.
Desempenho geográfico: EUA e China sustentam as vendas globais
O relatório da L’Oréal 3º trimestre 2025 mostra que o crescimento da companhia foi impulsionado por resultados sólidos na América do Norte e na Ásia-Pacífico, especialmente na China, que segue sendo o segundo maior mercado da marca.
Nos Estados Unidos, as linhas de maquiagem e cuidados capilares tiveram forte demanda, lideradas por marcas como Maybelline New York, Kérastase e L’Oréal Paris. Já na China, a retomada pós-pandemia e o avanço das plataformas de e-commerce, como Tmall e JD.com, impulsionaram as vendas de produtos premium, como Lancôme e Yves Saint Laurent Beauty.
Entretanto, o mercado europeu mostrou sinais de estagnação, com desaceleração do consumo e aumento da concorrência em preços, o que impactou negativamente as margens operacionais. O desempenho da divisão Consumer Products, embora positivo, foi ofuscado por custos promocionais maiores e ajustes cambiais desfavoráveis.
Divisões da L’Oréal: luxo e dermocosméticos lideram o crescimento
O portfólio diversificado da L’Oréal continua sendo um dos principais fatores de resiliência do grupo. No 3º trimestre de 2025, as divisões de Produtos de Luxo e Dermatológicos lideraram o crescimento, enquanto a unidade de Produtos Profissionais apresentou desempenho estável e o segmento de Grande Público enfrentou desafios em margens e competitividade.
1. L’Oréal Luxe
A divisão de luxo, responsável por marcas como Lancôme, Giorgio Armani Beauty e Yves Saint Laurent Beauty, cresceu impulsionada pela demanda global por fragrâncias e skincare premium. O setor de perfumes de alto valor agregado apresentou alta expressiva na China e nos Estados Unidos, compensando a desaceleração na Europa.
2. Dermatological Beauty
A unidade de Beleza Dermatológica — que abriga marcas como CeraVe, La Roche-Posay e Vichy — continua sendo o segmento de crescimento mais rápido da companhia. A procura por produtos com ativos dermatológicos e foco em cuidados com a pele manteve tendência positiva, refletindo a crescente conscientização dos consumidores sobre saúde e estética.
3. Consumer Products
A divisão de Produtos de Grande Público, que inclui marcas como L’Oréal Paris, Garnier e Maybelline, apresentou avanço moderado. O destaque foi o desempenho da linha Elseve no setor capilar, mas as margens foram pressionadas por aumento de custos e promoções mais agressivas para competir com marcas locais em mercados emergentes.
4. Professional Products
Já a área de Produtos Profissionais, voltada a salões de beleza e cabeleireiros, registrou estabilidade. A L’Oréal vem ampliando a presença digital da marca Kérastase, com forte foco em personalização e experiência omnicanal.
L’Oréal e a digitalização da beleza
O pilar digital continua sendo uma das principais apostas da L’Oréal 3º trimestre 2025. A empresa mantém investimentos robustos em inteligência artificial, e-commerce e personalização de produtos, o que tem sido decisivo para o fortalecimento de suas marcas entre os consumidores mais jovens.
O grupo francês investe fortemente em análise de dados de consumo, experiências de realidade aumentada e integração com redes sociais, buscando oferecer soluções de beleza sob medida. O uso da IA permite prever tendências de mercado, ajustar portfólios e desenvolver produtos mais alinhados às preferências regionais.
Essas inovações vêm garantindo à L’Oréal uma vantagem competitiva relevante, especialmente frente a concorrentes como Estée Lauder, Shiseido e Procter & Gamble.
Desempenho financeiro e expectativas para 2025
Com o resultado do 3º trimestre de 2025, a L’Oréal mantém o guidance anual de crescimento moderado, sustentado por expansão geográfica, inovação tecnológica e diversificação de portfólio. A empresa projeta crescimento de 5% a 6% para o fechamento do ano, com ênfase em rentabilidade e fortalecimento de margens até 2026.
Apesar de o lucro líquido ainda não ter sido divulgado, analistas avaliam que o grupo deve encerrar 2025 com EBITDA robusto e fluxo de caixa positivo, resultado da disciplina de custos e da eficiência logística implementada desde 2023.
O endividamento segue em patamar confortável, e o fluxo de caixa livre deve continuar sólido, sustentando a política de recompra de ações e distribuição de dividendos crescentes.
L’Oréal 3º trimestre 2025 e o cenário global de beleza
O desempenho da L’Oréal ocorre em um contexto global de reacomodação da indústria de cosméticos, após um ciclo de forte crescimento no pós-pandemia. O mercado agora enfrenta uma fase de normalização, marcada por desafios como:
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Aumento dos custos de matérias-primas e transporte;
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Competição acirrada com marcas locais em mercados emergentes;
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Mudanças nos hábitos de consumo e valorização de produtos sustentáveis;
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Crescente regulamentação sobre ingredientes e embalagens.
A L’Oréal, no entanto, continua líder mundial no setor, com presença em mais de 150 países, mais de 35 marcas globais e pesquisas contínuas em sustentabilidade e biotecnologia.
A empresa tem reforçado sua meta de neutralidade de carbono até 2030 e investido em produtos veganos e recicláveis, alinhando seu portfólio às exigências dos consumidores conscientes.
Análise de mercado: por que o resultado ficou abaixo das expectativas
Apesar da alta de 4,2% nas vendas, o desempenho da L’Oréal 3º trimestre 2025 ficou abaixo do esperado devido a fatores conjunturais. O principal impacto veio da desaceleração no varejo europeu, da variação cambial desfavorável e de uma concorrência agressiva em mercados emergentes.
Os analistas destacam ainda que, após anos de expansão acelerada, a base de comparação mais elevada torna os ganhos percentuais menores. Mesmo assim, a L’Oréal continua em trajetória sólida e deve encerrar o ano com crescimento superior ao da média do setor de beleza global.
L’Oréal mantém liderança e aposta em inovação para 2026
O balanço da L’Oréal 3º trimestre 2025 confirma que a empresa continua financeiramente sólida e estrategicamente posicionada para crescer de forma sustentável. Embora tenha ficado abaixo das estimativas, o resultado demonstra resiliência, diversificação e capacidade de adaptação em um cenário global desafiador.
Com foco em inovação tecnológica, produtos de alto valor agregado e expansão digital, a L’Oréal segue firme em sua meta de liderar a transformação do mercado de beleza, conciliando rentabilidade com responsabilidade ambiental e social.
