A UEFA Champions League é um dos torneios mais prestigiados do mundo e que já caiu no gosto dos brasileiros há um longo tempo, tendo passado inclusive por transmissões em formatos como TV aberta e a cabo. Atualmente, um dos canais que faz essa transmissão é a TNT, em parceria com a HBO Max e que agora passará também a transmitir partidas em seu canal do YouTube a partir da temporada 2027/2028.
É importante frisar que atualmente as transmissões via TV aberta são feitas pelo SBT, com um contrato que acaba justamente ao fim da atual temporada. A renovação ainda está em negociação, e é nesse cenário que a TNT irá trazer sua aposta no YouTube.
O formato tem ganhado muito apelo, com a CazéTV sendo o grande exemplo na última Copa do Mundo, atraindo milhões de espectadores em algo que tem se mostrado cada vez mais viável e é natural que outros canais busquem esse mercado (mesmo que seja gratuito para o espectador, que apenas precisa da internet, e onde os transmissores têm a chance de lucrar com anúncios).
O que muda no contrato da Champions League entre 2027 e 2031
A TNT conseguiu renovar seu contrato para a transmissão do campeonato até 2031, dessa vez tendo a concorrência da Globo e da CazéTV (que acabaram derrotadas). O valor não foi divulgado, mas é tido como o maior já pago pela competição no país. O que importa mesmo é o fato de o YouTube ganhar um espaço que até então era exclusivo da TV aberta, cuja continuidade ainda depende de um novo acordo de sublicenciamento.
Enquanto hoje é transmitido um jogo por rodada na TV aberta, no novo formato 57 das 204 partidas serão transmitidas no YouTube, com a maioria dos jogos sendo na fase de Liga. As restantes 147 partidas serão transmitidas na TNT/Space para a TV a cabo e também no serviço de streaming da HBO Max, algo que já vem acontecendo há algum tempo.
57 jogos abertos, 147 fechados: a lógica do funil
De fato, as transmissões ao vivo não eram tantas na TV aberta, e agora pode-se ter acesso a uma quantidade maior de jogos. Porém, por que entregar algo que até então tinha um grande valor?
A conta é simples: dos 204 jogos de cada edição, 147 continuam restritos à TV paga e à HBO Max. Numa mesma noite de terça ou quarta-feira, várias partidas acontecem no mesmo horário, e só uma parte delas estará aberta no YouTube.
Para o torcedor que quer acompanhar a Champions League em direto online de forma completa, com placares atualizados minuto a minuto, as plataformas de resultados ao vivo viraram um complemento natural à transmissão gratuita, como é o caso no site Sportytrader. Para a TNT, esse comportamento não é ameaça: é exatamente o perfil de torcedor engajado, mas ainda não pagante, que o funil pretende converter.
Assim, os principais jogos continuam fazendo parte do plano pago, nos canais por assinatura e na HBO Max, com as transmissões no YouTube sendo um complemento para essa grade de jogos.
Por que dar de graça o que custou caro
Para começar, a TNT Sports já possui um canal com potencial bastante significativo no YouTube, com mais de 13 milhões de inscritos. Além disso, normalmente os patrocinadores da competição costumam pressionar por modelos de TV aberta (como a Heineken e a Pepsi no ciclo de 2024 a 2027), um dos motivos da entrada do SBT.
Nos últimos tempos, o YouTube apareceu como opção a esse modelo, com amplo alcance e com o avanço da internet – o já citado caso da Copa do Mundo na CazéTV provou a viabilidade dessa opção, cada vez mais presente no dia a dia do cidadão comum, especialmente pela gratuidade. Já existe inclusive uma fase de testes na atual edição do campeonato, com 31 jogos sendo disponibilizados no YouTube.
TNT, Globo, CazéTV: a disputa pelo torcedor digital
A possibilidade de transmitir jogos pelo YouTube iniciou uma nova era na disputa pela audiência. A CazéTV foi pioneira nisso, trazendo um modelo que busca se aproximar mais do espectador, com uma transmissão bastante informal, quase como uma conversa de bar, que teve grande destaque na Copa do Mundo.
Em seguida, a Globo veio com o GETV buscando ocupar um espaço nessa área, e até busca também dar esse toque de informalidade – mas acaba esbarrando nos próprios padrões da emissora e não consegue chegar lá. Ainda assim, o canal tem buscado trazer mais opções para os espectadores, sendo que mais recentemente têm destaque as transmissões da NFL no canal.
Assim, a TNT Sports busca ainda uma identidade própria para o YouTube, embora as bases para isso já existam no HBO Max e em seus canais a cabo, com a transmissão da Champions League sendo um pontapé inicial para isso. Vale lembrar também que as transmissões da competição em TV aberta, que seguem em negociação – a TNT Sports é que sublicencia a transmissão para os interessados – ainda não têm uma definição.
O que o modelo indica para os direitos esportivos no Brasil
As transmissões via internet ocupam um espaço cada vez mais importante, mas que vem encontrando nos últimos tempos sua real função – a de complementar as transmissões televisivas e pacotes de serviços.
Além disso, a CazéTV mostrou que esse modelo pode inclusive ser utilizado como método principal para uma competição e mesmo assim ter audiência, sem deixar de lado a rentabilidade (que é vital para qualquer grupo de comunicação).
Um modelo para os novos formatos de transmissão que já está em andamento é o da Sul-Americana a partir de 2027. A ESPN irá transmitir os jogos para a TV a cabo, e com o seu serviço de streaming, o Disney+, serão transmitidos todos os jogos. Ao mesmo tempo, a TNT Sports transmitirá um jogo por rodada, em seu canal do YouTube e de maneira gratuita.
Como podemos ver, as transmissões via streaming chegaram para ficar e mesmo aqueles que já tinham o hábito de acompanhar os jogos apenas na TV, agora ganham uma opção extra.
