Grande parte das marcas globais atuam no País por meio desse modelo | Crédito: ReproduçãoO franchising empresarial ou modelo de franquias, considerado um modelo de expansão rápida pelas marcas e de empreendedorismo com baixo risco pelos candidatos a empresários, é o sistema pelo qual o franqueador (dono da franquia/marca) cede ao franqueado (pessoa com o desejo de abrir a franquia) o direito de uso da marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semiexclusiva de produtos ou serviços.
Do lado dos empreendedores, a franquia é um modelo de negócio muito interessante, pois permite o uso de uma marca já consolidada, testada e padronizada. Isso diminui os riscos e problemas de administração.
Já as marcas ganham capilaridade, alcançando novos territórios com mais rapidez, sem os custos de implantação. E o melhor, com um “sócio” na ponta que conhece profundamente o mercado local e, normalmente, já tem uma rede de contatos estabelecida.
Para aderir ao sistema, deve-se respeitar a Lei 13.966/2019 – Lei de Franquia -, que entrou em vigor em 2020. Nela, fica claro que a relação de franquia envolve a transferência de know-how e a inexistência de vínculo empregatício entre franqueador.
Outro aspecto positivo é o aumento do nível de transparência oferecido para o franqueado com a obrigatoriedade de informação do número de desligamentos, cujo prazo passou para 24 meses, contra os 12 meses anteriores. E a lista de penalidades e multas aplicáveis em um capítulo concentrado na Circular de Oferta (COF).
O franchisingbrasileiro é considerado um dos mais organizados e consolidados do mundo e o mercado nacional um dos mais atrativos. Grande parte das marcas globais atuam no País e muitas marcas brasileiras fazem o seu processo de internacionalização através desse modelo de expansão.
Associação Brasileira de Franchising dá suporte a setor
Fundada em 1987, a Associação Brasileira de Franchising (ABF) conta com mais de 1,5 mil associados entre franqueadores, potenciais franqueadores, franqueados, fornecedores, consultores e startups. Sediada em São Paulo, a entidade conta com uma seccional no Rio de Janeiro e com o apoio de cinco regionais. São elas: Centro-Oeste, Interior de São Paulo, Minas Gerais, Nordeste e Sul.
A ABF é, também, a sede da Federação Ibero-Americana de Franquias (Fiaf). A entidade lidera a Força-Tarefa da World Franchise Council (WFC), integrante da International Franchise Association (IFA) e responsável pela maior feira de franquias do mundo, a ABF Franchising Expo. A feira acontece anualmente também em São Paulo.
O setor representado pela ABF, pela primeira vez, em 2022, superou em faturamento os R$ 211 bilhões, passando de R$ 185,068 bilhões, em 2021, para R$ 211,488 bilhões. Isso representa um crescimento nominal de 14,3%, índice superior aos 12% projetados pela ABF.
Entre as iniciativas da associação destaca-se o “Franchising Brasil”, projeto de internacionalização das redes brasileiras de franquias realizado por meio de uma parceria entre a ABF e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).
Ao longo de 15 anos de trabalho, a entidade e os empresários participantes do projeto estiveram em mais de 40 países em todos os continentes, participando das mais importantes feiras do setor de franchising e de missões internacionais comerciais e de prospecção.
