Nesta sexta-feira, 5 de junho de 2026, completam-se 17 anos de uma das mudanças mais incomuns da história recente da televisão aberta do Maranhão. Às 22h de 5 de junho de 2009, o canal 23 de São Luís deixou para trás a identidade de TV Tropical e colocou no ar a Record News São Luís, uma operação que duraria apenas dois anos e 16 dias com esse nome, mas que atravessaria mudanças de programação, conflitos políticos, arrendamentos, troca de comando empresarial e o início da televisão digital na capital maranhense.
A estreia ocorreu em uma noite de festa. Horas antes, às 19h, a programação que ainda identificava a emissora como TV Tropical foi encerrada. Durante aproximadamente três horas, o canal exibiu a marca da nova afiliada. Às 22h, entrou no ar o programa Entrevista Record News, naquela noite com o grupo Demônios da Garoa, enquanto os intervalos mostravam imagens da solenidade de lançamento realizada na Churrascaria Pavan.
Às 23h, a transmissão passou para a própria festa. Diretores da rede, empresários e autoridades participaram da assinatura do contrato de afiliação. Entre os presentes estava o então prefeito de São Luís, João Castelo. Carlos Geraldo, que comandava a Record News, elogiou publicamente a estrutura preparada para a nova operação local.
Dezessete anos depois, a história ganhou uma ironia circular: depois de abandonar o nome Record News São Luís em 2011, operar por anos como TV Guará e passar por outras afiliações, a emissora voltou a integrar a Record News em 2025. Em junho daquele ano, a própria rede anunciou a TV Guará novamente como sua afiliada em São Luís, com seis horas de programação local e sete atrações voltadas ao público maranhense.
O canal 23 já existia antes da Record News
A história da frequência não começou em 2009. Documentação publicada no Diário Oficial da União mostra que, em novembro de 2002, o Sistema Tropical de Radiodifusão Ltda. já aparecia nos registros regulatórios associado ao serviço de retransmissão de televisão em São Luís pelo canal 23.
O registro é importante porque ajuda a separar duas coisas que muitas vezes se confundiram na trajetória da emissora: a autorização regulatória para operar a retransmissão e a exploração comercial da televisão. A empresa, a frequência, os equipamentos, os arrendamentos e as redes retransmitidas não necessariamente mudavam ao mesmo tempo.
Em 2003, a TV Tropical aparecia como afiliada da TV Diário em São Luís, também pelo canal 23. Um arquivo institucional da própria rede cearense daquele período relacionava o Sistema Tropical de Radiodifusão à operação maranhense e apontava Sérgio Salomão como responsável.
Esse modelo ajuda a compreender o que ocorreria nos anos seguintes. A operação local podia permanecer vinculada à mesma estrutura de radiodifusão enquanto diferentes grupos assumiam programação, vendas comerciais e despesas da estação.
Antes da Record News, quatro redes em poucos meses
A chegada da Record News ocorreu depois de um período de grande instabilidade.
No início de 2009, a TV Tropical perdeu a programação da TV Diário, que havia reduzido sua distribuição nacional via satélite. O canal 23 passou então por sucessivas experiências de retransmissão. CNT, NGT e Ulbra TV apareceram na frequência em um intervalo de poucos meses.
A Record News tornou-se a quarta rede nacional experimentada pela operação em aproximadamente 100 dias.
O acordo representava uma tentativa de dar previsibilidade à grade e estabelecer uma identidade mais clara para o canal. A proposta era combinar a programação nacional de notícias com conteúdo produzido em São Luís, além de atrações de entretenimento que já faziam parte do histórico da TV Tropical.
O anúncio da nova afiliação ocorreu poucos dias antes da estreia. Em 1º de junho de 2009, a mudança foi comunicada ao público durante a programação esportiva local. Quatro dias depois, a marca TV Tropical desaparecia.
Jornalismo nacional dividia espaço com forró e programas populares
A chegada de uma rede voltada a notícias não transformou imediatamente o canal 23 em uma emissora exclusivamente jornalística.
A estrutura local continuou explorando uma fórmula já conhecida: programação nacional durante a maior parte do dia e janelas próprias destinadas a apresentadores locais, esportes, programas populares e eventos.
Apenas 24 horas depois da estreia da Record News São Luís, a emissora já estava envolvida na cobertura da primeira edição do Maranhão Forró Fest. Novas etapas do evento ocorreram nos meses seguintes, reforçando a ligação entre televisão, produção de eventos e entretenimento.
Programas herdados da fase anterior também permaneceram na grade. A Grande Jogada foi adaptado para a nova identidade; Fala Cidadão continuou no ar; atrações ligadas à música e à programação popular também sobreviveram à mudança.
O canal funcionava, na prática, com duas personalidades. Nacionalmente, carregava a imagem de uma rede de notícias. Localmente, precisava disputar audiência e receita publicitária em um mercado acostumado a programas policiais, esportivos, entretenimento e forte presença de apresentadores conhecidos.
Essa combinação ficaria ainda mais evidente poucos meses depois.
Episódio com Jackson Lago provocou acusação de censura
Em setembro de 2009, uma mudança na programação levou de volta ao ar Raimundo Nonato Jairzinho da Silva, conhecido como Jairzinho, um dos nomes conhecidos do jornalismo popular maranhense. Ele assumiu O Povo Com a Palavra.
Em 7 de outubro de 2009, o programa recebeu o ex-governador Jackson Lago, além de outros convidados, para uma discussão política. Lago havia deixado o governo meses antes depois de decisão da Justiça Eleitoral relacionada à eleição de 2006.
Segundo relatos publicados à época, pouco depois do início do programa e justamente quando o ex-governador se preparava para falar, os microfones dos convidados deixaram de funcionar. A atração foi retirada do ar e o debate não prosseguiu.
No dia seguinte, Jairzinho atribuiu o episódio a uma pane técnica e disse não ter compreendido completamente o que havia ocorrido. A explicação envolvia problemas no sistema de transmissão durante um volume elevado de ligações telefônicas.
A versão foi contestada por jornalistas maranhenses, que levantaram publicamente a suspeita de que a interrupção tivesse sido deliberada para impedir a manifestação do ex-governador.
Não houve, no material histórico consultado, comprovação de que a emissora tenha ordenado censura. O episódio deve, portanto, ser registrado como uma acusação feita na época, contraposta à justificativa da própria televisão de que houve falha técnica.
Ainda assim, o caso marcou a curta trajetória da Record News São Luís porque confrontava diretamente a imagem de independência e pluralidade que a nova afiliada procurava construir.
Arrendamento da operação terminou em 2010
O capítulo seguinte ocorreu fora do vídeo.
No fim de 2010, o grupo que explorava comercialmente a emissora desde a fase da TV Tropical deixou a operação. O encerramento do arrendamento foi acompanhado por relatos de divergências internas entre empresários envolvidos na administração.
Com a saída, desapareceram também anúncios, programas e relações comerciais que vinham da estrutura anterior.
Ao mesmo tempo, surgiu um novo nome no comando do negócio: Roberto Albuquerque, empresário conhecido principalmente pela atuação no comércio de veículos por meio do Grupo Dalcar.
A entrada de um empresário do setor automotivo na televisão chamou atenção porque representava uma mudança de perfil. Albuquerque não vinha de um grupo tradicional de mídia. Seus negócios estavam concentrados em concessionárias de automóveis e outras atividades empresariais.
Relatos daquele período apontaram uma negociação superior a R$ 5 milhões envolvendo a operação, instalações e equipamentos. O valor, porém, não foi oficialmente detalhado pelas partes.
A própria regularização documental ainda era tratada como etapa posterior do negócio. Por isso, é mais preciso falar em uma aquisição da operação anunciada naquele momento do que pressupor que todas as autorizações regulatórias tenham sido automaticamente transferidas junto com os ativos comerciais.
Novo controlador apostou na digitalização
Roberto Albuquerque assumiu a presidência da operação no início de 2011.
Os primeiros meses foram dedicados à reorganização administrativa e financeira. A estratégia anunciada incluía modernização de equipamentos, mudanças na programação, expansão das instalações e entrada definitiva na televisão digital.
A digitalização havia se tornado um dos grandes desafios financeiros das emissoras regionais. Não bastava manter estúdio, equipe e torre analógica: era necessário investir em transmissores, equipamentos de produção, infraestrutura técnica e adaptação ao novo padrão.
Para uma televisão de porte regional, a conta era relevante.
Foi nesse contexto que o projeto de uma nova identidade começou a surgir. A Record News continuava no ar, mas a administração preparava uma marca local própria, capaz de sobreviver independentemente do nome da rede nacional.
Essa marca seria TV Guará.
No aniversário de dois anos, apareceu a TV Guará antes da hora
Em 5 de junho de 2011, exatamente dois anos depois da estreia da Record News São Luís, o canal iniciou transmissões digitais na Região Metropolitana pelo canal físico 22, associado ao canal virtual 23.1.
A experiência ainda estava distante do padrão de alta definição que se tornaria comum nos anos seguintes. O sinal tinha limitações, a programação permanecia em definição padrão e parte do conteúdo ainda carregava características da produção analógica.
Mas um detalhe chamava mais atenção do que a resolução da imagem.
No receptor digital, a identificação exibida era TV GUARÁ HD.
Oficialmente, a emissora ainda se apresentava ao público como Record News São Luís. A nova marca surgira no sinal digital antes de sua estreia formal, antecipando uma transformação que ocorreria pouco mais de duas semanas depois.
Em 21 de junho de 2011, Record News São Luís virou TV Guará
Na terça-feira, 21 de junho de 2011, novas vinhetas entraram no ar e a Record News São Luís deixou de existir como identidade local.
O canal 23 passou a se chamar TV Guará.
Naquela noite, empresários, jornalistas, profissionais de publicidade e integrantes da política maranhense participaram da festa oficial de lançamento no Espaço Renascença. A nova grade local também foi apresentada.
Encerrava-se uma fase de apenas dois anos e 16 dias.
A troca de nome, porém, não significou o rompimento imediato com a Record News. A TV Guará continuou retransmitindo a programação da rede durante anos, enquanto ampliava progressivamente sua própria produção.
A partir dali, a empresa local deixou de depender da marca da rede nacional para definir sua identidade diante do público.
Dezessete anos depois, a história voltou ao ponto de partida
A trajetória posterior ainda teria outras mudanças. A TV Guará encerrou sua antiga relação com a Record News, passou pela TV Cultura e continuou utilizando o canal 23.1 em São Luís.
Mas a história deu outra volta em junho de 2025.
A Record News anunciou oficialmente a TV Guará novamente como afiliada em São Luís. Segundo a rede, a nova fase teria sete programas locais distribuídos em seis horas de produção própria, além do conteúdo nacional.
Assim, neste 5 de junho de 2026, a data não marca apenas os 17 anos da chegada original da Record News ao canal 23.
Marca também um aniversário em uma circunstância que seria difícil imaginar na noite da Churrascaria Pavan em 2009: depois de desaparecer como marca local, transformar-se em TV Guará, atravessar a digitalização e mudar de rede, a operação de São Luís voltou a estar ligada à Record News.
O canal 23 sobreviveu às marcas que carregou. Em 2009, a rede nacional parecia ser a solução para estabilizar uma televisão que havia trocado diversas vezes de programação em poucos meses. Em 2011, a aposta mudou: a força deveria estar na identidade local. Dezessete anos depois, as duas estratégias voltaram a se encontrar.
Fontes:
- Agência Nacional de Telecomunicações / Diário Oficial da União — autorização de radiofrequência do Sistema Tropical de Radiodifusão Ltda., RTV São Luís, canal 23 — 5 de novembro de 2002
- Arquivos institucionais da TV Diário — relação de afiliadas, Sistema Tropical de Radiodifusão, canal 23 de São Luís — maio de 2003
- Record News — anúncio de nova afiliação da TV Guará em São Luís — 11 de junho de 2025
- Levantamento histórico da Gazeta Mercantil com arquivos jornalísticos e registros da programação da Record News São Luís entre 2009 e 2011
