Black Friday 2025 deve bater recorde de R$ 13,34 bilhões com liderança dos setores automotivo, moda masculina e beleza

A Black Friday 2025 promete ser a mais lucrativa da história do e-commerce brasileiro. De acordo com levantamento da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o faturamento do evento deve atingir R$ 13,34 bilhões, um crescimento expressivo de 43% em relação ao ano anterior. O estudo mostra que o aumento nas vendas está diretamente ligado à personalização das ofertas, à conveniência do varejo digital e ao fortalecimento do comportamento de consumo omnichannel.

Além disso, uma pesquisa exclusiva da Navegg, empresa de inteligência de dados do Grupo Dentsu, revelou os setores que lideram as buscas e concentram o maior interesse dos consumidores em 2025. O destaque vai para o setor automotivo, seguido por moda masculina, gastronomia, entretenimento gamer, tecnologia e beleza.

Com base nesses indicadores, o varejo brasileiro se prepara para um recorde de vendas e uma mudança significativa no perfil do consumidor digital.

Setor automotivo lidera as buscas na Black Friday 2025

Entre todos os segmentos, o setor automotivo foi o que mais cresceu nas intenções de compra da Black Friday 2025, registrando alta de 66,7% nas buscas por carros novos e seminovos. Esse aumento reflete o sucesso das campanhas de desconto e bônus na troca de usados, além da ampliação de linhas de financiamento acessíveis e condições especiais para veículos elétricos e híbridos.

As montadoras e concessionárias apostam em estratégias digitais agressivas, integrando test drives virtuais, live commerce automotivo e ofertas personalizadas para cada perfil de cliente. A digitalização do setor e o uso de inteligência artificial na recomendação de ofertas são tendências que devem consolidar o segmento como protagonista da Black Friday 2025.

Moda masculina cresce quase 100% nas buscas e se consolida como fenômeno de consumo

O segundo setor que mais se destacou no levantamento da Navegg foi o de moda masculina, que apresentou aumento de 96,2% nas buscas. Esse movimento é impulsionado pela proximidade das festas de fim de ano, pelo crescimento do consumo de moda online e pela popularização de influenciadores digitais que ditam tendências em tempo real.

Camisas sociais, calçados casuais, relógios e roupas esportivas estão entre os itens mais procurados, com destaque para o aumento nas vendas via live shopping e marketplaces. O segmento também reflete a ascensão do consumidor masculino que busca conforto, estilo e praticidade, especialmente em categorias como athleisure e moda sustentável.

O cenário demonstra que o público masculino está cada vez mais engajado nas campanhas da Black Friday 2025, movido por descontos reais, experiências de compra personalizadas e marcas que valorizam diversidade e autenticidade.

Gastronomia, gamer e entretenimento seguem entre os mais procurados

O segmento de gastronomia aparece na terceira posição do ranking, com um aumento de 26% nas vendas durante a Black Friday 2025. O crescimento é impulsionado por restaurantes, aplicativos de delivery e produtos gourmet, que têm explorado promoções combinadas, como “compre e ganhe”, kits temáticos e assinaturas mensais com descontos.

Logo em seguida, o mercado gamer e de entretenimento registra expansão de 26% nas buscas, refletindo o avanço dos jogos digitais, consoles e acessórios. Plataformas de streaming, e-commerces de tecnologia e lojas especializadas em periféricos também reforçam promoções de edições limitadas, reforçando a sinergia entre tecnologia e lazer.

Essa integração entre consumo digital e entretenimento mostra como a Black Friday 2025 se tornou um evento cultural além de econômico, consolidando-se como uma das principais datas do varejo mundial.

Setor de tecnologia mantém protagonismo com alta nas buscas por smartphones

O setor de tecnologia continua sendo um dos pilares da Black Friday 2025, com crescimento de 20,5% nas buscas por smartphones. O avanço é estimulado pelo aumento do live shopping, pela expansão das vendas diretas via redes sociais e pela renovação dos estoques após lançamentos recentes de grandes marcas de tecnologia.

Além dos celulares, produtos como notebooks, smart TVs, relógios inteligentes e dispositivos de automação residencial estão entre os mais desejados. O consumidor busca conveniência e conectividade, priorizando marca, desempenho e custo-benefício.

As promoções tecnológicas continuam a ser uma das principais portas de entrada para novos consumidores digitais, reforçando a confiança do público no e-commerce e estimulando o crescimento do ticket médio.

Beleza e cosméticos naturais ganham destaque na Black Friday 2025

Outro segmento em ascensão é o de beleza e autocuidado, com crescimento expressivo nas categorias de skincare, haircare e maquiagem. Segundo a Navegg, as buscas por cosméticos naturais aumentaram 70%, enquanto os produtos capilares tiveram elevação de 96%.

A tendência é impulsionada pelo interesse do público em produtos sustentáveis, vegans e sem crueldade animal, alinhados ao novo perfil de consumidor consciente. As marcas de beleza, por sua vez, têm adotado estratégias de personalização e atendimento via inteligência artificial, oferecendo diagnósticos virtuais e recomendações específicas para cada tipo de pele e cabelo.

Com isso, o setor de beleza se consolida como um dos mais rentáveis e resilientes dentro do comércio eletrônico brasileiro, transformando a Black Friday 2025 em um marco de consumo consciente e inovação digital.

Comportamento do consumidor: personalização e conveniência como motores de compra

Um dos pontos centrais da pesquisa da Navegg é a constatação de que personalização e conveniência são os dois fatores mais determinantes na decisão de compra durante a Black Friday 2025.

Cerca de 80% dos brasileiros afirmam que pretendem usar o período de promoções para comprar produtos que já estavam no radar, aproveitando os melhores preços do ano. As campanhas que oferecem recomendações personalizadas, frete gratuito, cashback e entregas rápidas são as mais eficazes para converter intenções em vendas.

O levantamento mostra que o Sudeste concentra o maior volume de buscas e transações, com São Paulo e Rio de Janeiro liderando as compras online. Já as regiões Sul e Nordeste aparecem como mercados emergentes estratégicos, impulsionados pela expansão da infraestrutura logística e pelo crescimento das plataformas digitais regionais.

Tendências e previsões para o e-commerce em 2026

Com o resultado projetado para 2025, especialistas acreditam que o e-commerce brasileiro deve superar a marca de R$ 180 bilhões em faturamento total em 2026. A consolidação da Black Friday como o principal evento comercial do país representa não apenas uma oportunidade de vendas, mas também um termômetro do comportamento digital do consumidor.

As principais tendências para os próximos anos incluem:

Expansão do live commerce como canal de vendas predominante;
Crescimento da inteligência artificial generativa na personalização de ofertas;
Integração entre e-commerce, redes sociais e marketplaces;
Fortalecimento do consumo sustentável e consciente;
Experiências imersivas no metaverso e realidade aumentada.

Com base nesses movimentos, o Brasil caminha para se tornar um dos mercados mais dinâmicos do varejo digital global, combinando tecnologia, inovação e consumo inclusivo.

Black Friday 2025 marca a consolidação do novo consumidor digital

Os dados revelados pela Navegg e pela ABComm confirmam que a Black Friday 2025 será um marco na história do comércio eletrônico brasileiro. O evento não apenas consolidará o poder de compra online da população, mas também redefinirá o perfil do consumidor digital, cada vez mais exigente, informado e conectado.

Com crescimento recorde, setores em alta e uma nova lógica de consumo baseada em experiência, personalização e sustentabilidade, o varejo nacional entra em 2026 com o desafio de manter o ritmo e transformar a Black Friday em um símbolo de inovação e confiança.