O Grupo Silvio Santos surpreendeu o mercado ao anunciar a venda majoritária das ações da Jequiti Cosméticos para a Cimed Farmacêutica, a quarta maior empresa do setor farmacêutico no Brasil. A Jequiti, fundada em 2006 e conhecida por seus perfumes e produtos de maquiagem a preços acessíveis, terá uma nova gestão, proporcionando à Cimed um maior controle nas decisões estratégicas da empresa.
Negociação e Percentual de Venda
A negociação entre as duas partes está em estágio avançado e o anúncio oficial deve ser feito nas próximas semanas. Embora o valor da transação ainda não tenha sido divulgado, estima-se que a Cimed adquirirá entre 50% e 70% das ações da Jequiti, garantindo um papel predominante no conselho da empresa. Essa estratégia permitirá à Cimed implementar suas práticas de gestão e expandir a atuação da Jequiti no mercado de cosméticos.
Motivações para a Venda
O Grupo Silvio Santos identificou a necessidade de um parceiro estratégico para incrementar os investimentos em um mercado altamente competitivo. Nos últimos anos, a Jequiti enfrentou uma queda nas vendas, impulsionando a decisão de buscar um sócio que pudesse aportar capital e expertise para revitalizar a marca. Além disso, a parceria permitirá que a Jequiti continue se destacando na mídia, com lançamentos de novos produtos sendo promovidos nos programas e intervalos comerciais do SBT, canal de televisão também pertencente ao Grupo Silvio Santos.
A Trajetória da Jequiti
Desde sua fundação, a Jequiti se consolidou no mercado brasileiro através de um modelo de vendas diretas, contando com aproximadamente 260 mil consultoras espalhadas por todo o país. A marca é especialmente reconhecida por suas parcerias com celebridades, lançando linhas de perfumes em colaboração com figuras populares como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela. Essa estratégia de marketing contribuiu significativamente para a notoriedade da Jequiti.
Potencial de Crescimento com a Cimed
A Cimed Farmacêutica, conhecida pela produção de medicamentos, antibióticos, vitaminas e hormônios, vê na Jequiti uma oportunidade de diversificação e crescimento no segmento de cosméticos. Com uma sólida infraestrutura e expertise em distribuição e marketing, a Cimed está bem posicionada para expandir o alcance da Jequiti e aumentar sua participação de mercado.
Pedro de Paula, CEO da Cimed, comentou sobre a aquisição: “Estamos entusiasmados com esta parceria. A Jequiti tem um grande potencial e acreditamos que nossa experiência no mercado farmacêutico, aliada ao conhecimento do Grupo Silvio Santos sobre o mercado de cosméticos e de mídia, criará sinergias que beneficiarão ambas as empresas.
Impacto no Mercado de Cosméticos
A entrada da Cimed no setor de cosméticos através da Jequiti marca uma nova fase para ambas as empresas. O mercado de cosméticos no Brasil é altamente competitivo, com grandes players como Natura, O Boticário e Avon. A nova gestão da Jequiti, sob a liderança da Cimed, terá o desafio de inovar e atrair consumidores em um cenário dinâmico e exigente.
Especialistas do setor acreditam que a estratégia da Cimed em manter a exposição da Jequiti na mídia e continuar com as colaborações de celebridades pode ser uma vantagem competitiva. Além disso, a infraestrutura robusta da Cimed permitirá uma melhor distribuição e potencial expansão de mercado para a Jequiti, tanto em território nacional quanto internacional.
Futuro Promissor para a Jequiti
Com a nova parceria, a expectativa é de que a Jequiti consiga reverter a tendência de queda nas vendas e retome seu crescimento. A combinação da experiência do Grupo Silvio Santos em entretenimento e marketing, com a capacidade de produção e distribuição da Cimed, cria um cenário promissor para a marca.
Silvio Santos, fundador do grupo, declarou: “Estamos confiantes de que esta parceria trará muitos benefícios para a Jequiti. A Cimed tem uma sólida reputação e estamos animados com as oportunidades que esta colaboração trará para nossos consultores e consumidores.”
