A H & M Hennes & Mauritz AB (H&M B) ampliou nesta quinta-feira, 13 de agosto, o plano de expansão no Brasil com quatro novas lojas previstas para o segundo semestre de 2026. A varejista sueca entrará fisicamente no Nordeste, com unidades no RioMar Fortaleza e no RioMar Recife, e reforçará a presença no Rio de Janeiro com pontos no Shopping Tijuca e no NorteShopping. Quando o novo ciclo estiver concluído, a operação brasileira deverá alcançar 13 lojas distribuídas por Sudeste, Sul e Nordeste.
O anúncio indica uma aceleração em relação ao cronograma que a própria companhia havia informado ao mercado financeiro pouco mais de dois meses antes. No relatório semestral encerrado em 31 de maio, a H&M registrava sete lojas contratadas para abrir no Brasil em 2026, incluindo a primeira unidade no Rio de Janeiro, inaugurada em abril. No fim de 2025, o grupo contabilizava quatro lojas no país. A projeção de 13 endereços mostra que a malha física prevista para o mercado brasileiro foi ampliada desde aquela fotografia.
A abertura no Nordeste ocorrerá primeiro em dois dos maiores mercados consumidores da região. O RioMar Recife confirmou que sua unidade será inaugurada no segundo semestre, enquanto o RioMar Fortaleza informou que receberá a primeira loja física da marca no Ceará no mesmo período. No Rio, o NorteShopping tem abertura prevista para setembro; o Shopping Tijuca integra o mesmo pacote, ainda sem data divulgada.
A expansão deverá criar aproximadamente mil postos de trabalho, segundo comunicado dos empreendimentos que receberão as novas unidades, com declaração de Joaquim Pereira, Country Manager da H&M Brasil. A empresa afirma que manterá nessas contratações o regime de jornada 5×2 adotado desde o início da operação brasileira.
Brasil ganha peso enquanto grupo reduz número global de lojas
O avanço brasileiro contrasta com o movimento líquido da rede mundial. Em 31 de maio, o grupo H&M operava 4.038 lojas, 128 a menos do que um ano antes. Somente nos primeiros seis meses do exercício de 2026, foram abertas 41 unidades e fechadas 104. Para o ano completo, a companhia projetava cerca de 90 inaugurações e aproximadamente 170 encerramentos.
A diferença está na geografia escolhida para crescer. O relatório semestral afirma que a maior parte das novas lojas será aberta em mercados considerados de expansão, enquanto a companhia continua renegociando, reformando ou encerrando pontos em áreas onde pretende elevar produtividade. A América Latina aparece diretamente nessa estratégia, com Brasil, Paraguai e, a partir de 2027, Argentina entre os mercados destacados.
Nesse desenho, a expansão no Brasil não representa simplesmente aumento indiscriminado da rede física. Ela ocorre paralelamente a uma redução global do número total de lojas e a uma política de seleção mais rigorosa dos endereços. A companhia informa que aproximadamente um terço dos contratos de locação pode ser renegociado ou encerrado a cada ano, mecanismo que lhe permite ajustar a presença física ao comportamento dos consumidores em cada mercado.
O pacote anunciado em agosto também mostra que a H&M está expandindo o plano brasileiro durante a execução. Ao fechar 2025, a companhia dizia ter quatro lojas abertas no país e sete novos contratos para 2026. Em maio, essa referência permanecia no relatório semestral. A projeção atual de 13 lojas ao fim das novas inaugurações supera o desenho que podia ser inferido a partir daqueles números e reforça o Brasil dentro da carteira de mercados de crescimento.
Entrada no Nordeste combina lojas físicas e alcance digital
A decisão de chegar a Fortaleza e Recife ocorre um ano depois da estreia simultânea das operações física e digital no Brasil. A H&M abriu sua primeira loja no Shopping Iguatemi, em São Paulo, em 23 de agosto de 2025, no mesmo dia em que colocou no ar o comércio eletrônico nacional. Na ocasião, a companhia classificou o movimento como a primeira entrada em um novo mercado com lançamento simultâneo de loja e e-commerce.
O modelo permite que a expansão física seja apoiada por uma base de clientes que já pode comprar em regiões onde a rede ainda não possui endereço. Esse desenho é coerente com a estratégia global de canais integrados: no primeiro semestre de 2026, pouco mais de 30% das vendas do grupo foram realizadas online, segundo o balanço da companhia.
No Nordeste, as duas lojas estrearão com a coleção Primavera/Verão e terão sortimento feminino, masculino e infantil, de acordo com os comunicados dos shopping centers. A chegada simultânea a duas capitais reduz a concentração da operação brasileira no eixo em que a empresa começou e cria uma nova base física em uma região atendida até agora apenas pelo canal digital.
A unidade de Fortaleza será instalada no RioMar Fortaleza, no bairro Papicu. Em Recife, a operação ficará no RioMar Recife, no Pina. Os empreendimentos não divulgaram a metragem das lojas nem o investimento envolvido. Também não há, nos documentos oficiais consultados, previsão de novas cidades nordestinas após essas duas aberturas.
Plano brasileiro começou a ser desenhado em 2023
A entrada da H&M no país foi anunciada em julho de 2023, dois anos antes da primeira abertura. Naquele momento, o grupo informou que começaria por grandes cidades do Sudeste e avançaria posteriormente para outras partes do território nacional. A companhia também anunciou parceria com o Dorben Group, escolhido para aportar conhecimento local à operação.
O plano partia da avaliação de que o Brasil era uma das principais oportunidades ainda não exploradas pelo grupo na América Latina. A H&M havia inaugurado sua primeira loja latino-americana no México em 2012 e, quando confirmou a entrada brasileira, já operava também em mercados como Chile, Colômbia, Peru e Uruguai.
A estratégia ganhou escala rapidamente depois da estreia. O relatório anual de 2025 registrou a abertura da primeira loja no fim de agosto daquele ano e de outras três unidades no quarto trimestre. A companhia encerrou o exercício afirmando que sete pontos adicionais já estavam contratados para 2026 e que a primeira expansão fora de São Paulo ocorreria no Rio de Janeiro.
Essa etapa foi cumprida em abril, quando a H&M abriu a primeira loja fluminense. O relatório semestral de junho citou expressamente essa inauguração e manteve o Brasil entre os vetores da expansão latino-americana. O pacote anunciado agora leva a companhia a uma terceira região do país e acrescenta dois novos endereços no Rio.
Crescimento ocorre com recuperação de margem no grupo
A ofensiva em novos mercados ocorre enquanto a companhia melhora alguns indicadores de rentabilidade, mesmo com vendas pressionadas. No primeiro semestre fiscal de 2026, encerrado em maio, a receita líquida do grupo somou 104,44 bilhões de coroas suecas. Em moedas locais, as vendas recuaram 1% na comparação anual.
O lucro operacional, porém, subiu para 7,43 bilhões de coroas suecas, ante 7,12 bilhões no mesmo período anterior. Excluídos custos não recorrentes, o resultado operacional alcançou 8,10 bilhões de coroas, alta de 14%, com margem de 7,8%. A margem bruta do semestre passou de 52,3% para 53,8%.
A companhia atribuiu a melhora a maior produtividade dos estoques, controle de custos e ajustes na cadeia de suprimentos. O estoque total caiu 10% em coroas suecas na comparação anual ao fim de maio, para 34,94 bilhões. Ao mesmo tempo, o grupo seguiu investindo em lojas físicas, canais digitais e infraestrutura tecnológica.
Esse contexto ajuda a explicar por que a H&M combina fechamento de lojas em alguns mercados com novas inaugurações em outros. O objetivo declarado é obter crescimento com maior produtividade por unidade e integração entre lojas e comércio eletrônico, e não simplesmente ampliar a quantidade global de pontos de venda.
Treze lojas mudam a escala da operação brasileira
Quando todas as quatro unidades anunciadas estiverem abertas, a rede brasileira terá mais que triplicado em relação às quatro lojas registradas ao término de 2025. O salto para 13 pontos em pouco mais de um ano também amplia a diversidade geográfica da operação: São Paulo deixa de concentrar praticamente toda a rede e passa a dividir a expansão com Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Pernambuco e Ceará.
A H&M não publica receita, lucro ou vendas comparáveis específicas do Brasil, o que impede medir financeiramente o desempenho da operação local. Também não divulgou investimento para as quatro novas unidades. O dado disponível é o compromisso de continuar expandindo fisicamente em mercados considerados estratégicos e combinar essa presença com o canal online nacional.
A decisão vem acompanhada de uma mudança na própria previsão de expansão. Em janeiro, no relatório do exercício de 2025, o grupo planejava abrir aproximadamente 80 lojas e fechar cerca de 160 globalmente em 2026. Em junho, elevou as duas estimativas para cerca de 90 aberturas e 170 fechamentos, mantendo a orientação de concentrar as inaugurações em mercados de crescimento.
O Brasil se encaixa diretamente nessa redistribuição. A companhia começou a operar no país quando já estava reduzindo o número líquido de lojas no mundo e, ainda assim, ampliou o cronograma local poucos meses após as primeiras inaugurações. Isso coloca o mercado brasileiro em posição distinta de regiões onde a prioridade é consolidar ou reduzir a rede.
A próxima etapa formal será a abertura das quatro lojas ao longo do segundo semestre. O NorteShopping tem setembro como referência, enquanto RioMar Recife, RioMar Fortaleza e Shopping Tijuca ainda não divulgaram datas específicas. Até que as inaugurações sejam concluídas, a projeção de 13 lojas permanece como a escala prevista para o novo ciclo da H&M no Brasil.
Fontes:
- H&M Group — H & M Hennes & Mauritz AB Six-month report 2026 — 25 de junho de 2026 —
https://hmgroup.com/wp-content/uploads/2026/06/H-M-Hennes-Mauritz-AB-Six-month-report-2026.pdf - H&M Group — H & M Hennes & Mauritz AB Full-year report 2025 — 29 de janeiro de 2026 —
https://hmgroup.com/wp-content/uploads/2026/01/H-M-Hennes-Mauritz-AB-Full-year-report-2025.pdf - H&M Group — H&M debuts in Brazil with store and online — 25 de agosto de 2025 —
https://hmgroup.com/news/hm-debuts-in-brazil-with-store-and-online/ - H&M Group — H&M to enter Brazil — 17 de julho de 2023 —
https://hmgroup.com/news/hm-to-enter-brazil/ - RioMar Recife — Primeira loja da H&M em Pernambuco será inaugurada no RioMar Recife no segundo semestre — 13 de agosto de 2026 —
https://riomarrecife.com.br/novidades/primeira-loja-da-hm-em-pernambuco-sera-inaugurada-no-riomar-recife-no-segundo-semestre - RioMar Fortaleza — H&M no RioMar Fortaleza — 13 de agosto de 2026 —
https://riomarfortaleza.com.br/novidades/hm-no-riomar-fortaleza - H&M Group — Share price —
https://hmgroup.com/investors/share-price/
