A Publicis Production consolida sua identidade no mercado brasileiro com uma proposta renovada que une tecnologia, craft e inteligência artificial. A mudança de nome da antiga PXP, que passou a adotar oficialmente a marca Publicis Production, representa mais do que uma transição: trata-se de um novo posicionamento estratégico dentro do grupo Publicis, que pretende explorar de forma profunda o potencial do conteúdo criativo integrado a dados e automação inteligente.
Presente no Brasil desde junho de 2024, a Publicis Production reforça seu compromisso com a produção de conteúdo de excelência, construindo narrativas que conectam criatividade, dados e performance. O objetivo, segundo a empresa, é ampliar a capacidade de entregar soluções transversais e personalizadas para clientes de diversos segmentos, explorando o equilíbrio entre artesanato criativo e dados impulsionados por IA.
Liderança e estrutura estratégica
Sob a presidência de Tato Bono, a Publicis Production anunciou uma nova estrutura de lideranças que reforça o compromisso com a integração e agilidade nas entregas. As heads de produção — Priscilla Sanches (Publicis Brasil e LePub), Julia Ramos (Leo) e Paula Alimonda (DPZ e Talent) — representam o núcleo criativo da operação.
Para fortalecer ainda mais a produção, Ingo Santos assume como head de produção gráfica integrada do grupo, e Gabriela Carvalho passa a liderar os estúdios da Publicis Production como produtora-executiva. Já Juliana Laporta, head de growth & business, conduz a área de novos negócios, reforçando a estratégia de crescimento e expansão de parcerias.
Essa estrutura reflete o modelo global da Publicis Production, que prioriza colaboração entre as agências do grupo, uso estratégico de dados de audiência e um processo criativo orientado por tecnologia.
Transversalidade e integração na era da IA
O novo posicionamento da Publicis Production se ancora na ideia de transversalidade — integrar a produção de forma fluida às áreas de criação, mídia e dados. Segundo Tato Bono, a evolução da produção dentro do ecossistema publicitário não é apenas estrutural, mas filosófica.
“Hoje, a produção deixou de ser um apêndice da criação e se tornou uma unidade de negócios estratégica”, explica Bono. “O foco não está apenas na personalização em escala, mas na relevância: como entregar a mensagem certa, para a pessoa certa, na plataforma certa, e no contexto cultural adequado.”
Essa abordagem, continua a executiva, traduz o propósito da Publicis Production de dominar linguagens e formatos diversos. O uso de inteligência artificial e dados preditivos permite compreender os comportamentos do público e desenhar conteúdos sob medida, otimizando impacto e engajamento.
IA e craft: a nova fronteira da produção publicitária
O conceito de craft ganha destaque na nova fase da Publicis Production. A ideia é preservar a sensibilidade artística e o rigor técnico, combinando processos manuais e automação inteligente. Nas palavras de Bono, trata-se de “humanizar a tecnologia” — permitindo que a IA complemente, e não substitua, a criatividade humana.
A empresa aposta em um modelo de produção inteligente, onde IA generativa, dados comportamentais e criatividade artesanal convergem em uma só jornada. Essa convergência posiciona a Publicis Production como uma das pioneiras da indústria de conteúdo no Brasil a integrar inteligência artificial aplicada à criação, mantendo o padrão global de qualidade do grupo francês Publicis.
O uso estratégico da IA também permite maior eficiência operacional, reduzindo prazos de entrega sem comprometer a originalidade dos projetos. Essa evolução é acompanhada de investimentos em tecnologia preditiva, automação de fluxos de produção e análise de performance em tempo real, garantindo ao cliente soluções mais assertivas e sustentáveis.
BR Studios e influência digital
Em janeiro de 2026, a Publicis Production iniciou a gestão do BR Studios, braço da BR Media especializado no fomento de nano e microinfluenciadores. A operação marca a entrada da produtora em um segmento de crescente relevância: o marketing de influência orientado por dados.
A estratégia consiste em explorar comunidades hiperconectadas, valorizando a autenticidade e a força de influência de criadores locais. Com isso, a Publicis Production amplia seu escopo de atuação, conectando marcas a públicos altamente segmentados e elevando o potencial de brand awareness e conversão.
Essa gestão reforça o papel da empresa como plataforma integrada de conteúdo, apta a atuar da ideação à entrega, com coordenação entre criação, mídia e analytics.
Um ecossistema global de produção
Inserida no Power of One, modelo global do grupo Publicis, a Publicis Production Brasil opera de forma interconectada com as demais unidades da holding. Essa estrutura global permite compartilhar tecnologias proprietárias, metodologias de IA aplicada à criatividade, e recursos de produção descentralizados.
A proposta é clara: tornar-se a principal orquestradora de conteúdo do ecossistema Publicis, entregando qualidade, velocidade e consistência em todas as plataformas.
Esse ecossistema colaborativo permite que as agências do grupo usufruam de uma base de produção unificada, mantendo a autonomia criativa e o DNA de cada marca. Na prática, isso significa mais sinergia entre storytelling, design e tecnologia — pilares que sustentam o novo posicionamento da Publicis Production.
O futuro da produção integrada no Brasil
O avanço tecnológico e a expansão da IA generativa desafiam as fronteiras tradicionais da publicidade. A Publicis Production surge como protagonista dessa transformação, propondo uma visão em que dados e criatividade coexistem em harmonia.
Com estrutura robusta, liderança diversificada e processos orientados pela inovação, a empresa aposta em um modelo de produção 360º. O foco está em relevância cultural, precisão estratégica e excelência técnica, preparando o terreno para um novo padrão de entrega criativa no mercado brasileiro.
Como resume Tato Bono, o desafio agora é expandir a integração: “Nosso papel é garantir que cada conteúdo seja uma experiência significativa, onde tecnologia e criação sejam indissociáveis.”
A Publicis Production, portanto, não representa apenas uma nova fase do grupo, mas um marco no reposicionamento da produção publicitária no país, moldando o futuro da indústria criativa com base em IA, craft e estratégia de dados.
