Viviane Pepe assume marketing da Estée Lauder Companies Brasil e reforça estratégia omnichannel no país
A chegada de Viviane Pepe à The Estée Lauder Companies Brasil marca um movimento estratégico relevante no mercado de beleza e cosméticos no país. Com mais de duas décadas de experiência em marketing, branding e transformação digital, a executiva assume o cargo de senior director de digital commerce & marketing em um momento de profundas mudanças no comportamento do consumidor e de aceleração das estratégias omnichannel no setor.
A nomeação de Viviane Pepe reforça a aposta da Estée Lauder Companies em liderança experiente, com histórico consolidado na construção de marcas fortes e na integração entre canais físicos e digitais. A multinacional, que reúne marcas globais como Clinique, MAC, Aveda, Tom Ford, Smashbox e Estée Lauder, amplia sua capacidade de diálogo com o consumidor brasileiro em um mercado cada vez mais competitivo e sofisticado.
Uma executiva com trajetória consolidada no marketing de beleza
A carreira de Viviane Pepe é marcada por posições de destaque em algumas das principais empresas do setor de cosméticos e bem-estar. Ao longo de mais de 20 anos de atuação, a executiva construiu reputação sólida na liderança de equipes, no desenvolvimento de estratégias de marca e na condução de projetos de transformação digital.
Antes de assumir a posição na Estée Lauder Companies Brasil, Viviane Pepe teve passagem recente como chief marketing officer da Boca Rosa Company, onde atuou diretamente na expansão de uma marca fortemente conectada ao ambiente digital e às novas dinâmicas de influência e consumo.
Anteriormente, a executiva ocupou cargos estratégicos na Avon e, posteriormente, na Natura, duas companhias reconhecidas pela inovação em marketing, relacionamento com o consumidor e uso intensivo de dados para tomada de decisão. Essa trajetória confere a Viviane Pepe uma visão abrangente sobre diferentes modelos de negócio dentro do segmento de beleza, do tradicional ao digital-first.
O desafio de liderar marketing e digital commerce na Estée Lauder
Ao assumir como senior director de digital commerce & marketing, Viviane Pepe passa a ocupar uma função central na estratégia da Estée Lauder Companies Brasil. O cargo reúne duas frentes críticas para o crescimento da companhia: o fortalecimento das marcas no ambiente digital e a integração plena da jornada de compra entre canais físicos e online.
A missão de Viviane Pepe envolve ampliar a conexão emocional e funcional entre as marcas do grupo e os consumidores brasileiros, utilizando uma abordagem omnichannel que considere desde o e-commerce próprio até marketplaces, redes sociais, lojas físicas e experiências personalizadas.
Em um mercado no qual o consumidor transita de forma fluida entre canais, a capacidade de oferecer uma experiência consistente tornou-se um diferencial competitivo. A chegada de Viviane Pepe sinaliza que a Estée Lauder Companies pretende avançar ainda mais nesse caminho.
Omnichannel como eixo estratégico de crescimento
A estratégia omnichannel ocupa posição central na atuação de Viviane Pepe à frente do marketing e do digital commerce. O conceito vai além da simples presença em múltiplos canais e envolve integração de dados, personalização de ofertas, consistência de comunicação e fluidez na experiência do consumidor.
No setor de beleza, essa abordagem é especialmente relevante. O consumidor pesquisa online, testa produtos em loja, acompanha influenciadores, interage em redes sociais e espera que todas essas etapas conversem entre si. Viviane Pepe traz experiência acumulada justamente na construção dessas pontes entre o digital e o físico.
Sob sua liderança, a expectativa é de que a Estée Lauder Companies Brasil fortaleça iniciativas que aproximem ainda mais as marcas do cotidiano do consumidor, explorando tecnologia, dados e criatividade como pilares estratégicos.
Mercado brasileiro de beleza em transformação acelerada
A chegada de Viviane Pepe ocorre em um momento de transformação acelerada do mercado brasileiro de beleza. O país figura entre os maiores mercados globais do setor, com consumidores cada vez mais exigentes, informados e atentos a valores como diversidade, sustentabilidade e autenticidade.
Nesse contexto, a atuação do marketing vai além da promoção de produtos. Envolve construção de narrativas, posicionamento de marca e diálogo constante com diferentes públicos. Viviane Pepe assume o desafio de conduzir esse processo em um portfólio diverso, que abrange marcas premium, profissionais e de apelo fashion.
A experiência da executiva em empresas que lidam diretamente com comunidades de consumidores e consultoras reforça sua capacidade de interpretar tendências e traduzir demandas em estratégias eficazes.
Estée Lauder Companies aposta em liderança experiente
A escolha de Viviane Pepe para liderar marketing e digital commerce no Brasil reflete uma aposta clara da Estée Lauder Companies em liderança experiente e com profundo conhecimento do mercado local. A companhia, que atua globalmente, reconhece a importância de adaptar estratégias às especificidades culturais e comportamentais de cada país.
O Brasil, em particular, exige sensibilidade para compreender hábitos de consumo, diversidade regional e a forte influência do ambiente digital na decisão de compra. Viviane Pepe reúne atributos considerados essenciais para esse contexto: visão estratégica, experiência prática e histórico de inovação.
Conexão entre marcas globais e consumidor local
Um dos principais desafios de Viviane Pepe será equilibrar a força global das marcas da Estée Lauder Companies com a necessidade de adaptação ao mercado brasileiro. Cada marca do portfólio possui identidade própria, público específico e posicionamento distinto.
A atuação da executiva deverá focar em estratégias que preservem o DNA global das marcas, ao mesmo tempo em que criem conexões autênticas com o consumidor local. Essa combinação é fundamental para sustentar crescimento e relevância no longo prazo.
Experiência digital e dados como diferencial competitivo
O uso estratégico de dados e tecnologia é outro eixo central da atuação de Viviane Pepe. O digital commerce exige compreensão aprofundada do comportamento do consumidor, análise de dados em tempo real e capacidade de ajustar estratégias rapidamente.
A executiva traz no currículo experiências bem-sucedidas na utilização de dados para personalização de campanhas, otimização de canais e fortalecimento do relacionamento com o cliente. Esse conhecimento será fundamental para ampliar a eficiência das operações digitais da Estée Lauder Companies no Brasil.
Liderança feminina em destaque no setor de beleza
A ascensão de Viviane Pepe a uma posição de liderança em uma multinacional de grande porte também reforça a presença feminina em cargos estratégicos no setor de beleza. Embora o segmento tenha forte apelo feminino, posições executivas ainda representam desafios em termos de diversidade e representatividade.
A trajetória da executiva serve como referência para profissionais que buscam construir carreiras sólidas em marketing, tecnologia e gestão. Sua atuação demonstra como experiência, visão estratégica e capacidade de adaptação são determinantes para alcançar posições de destaque.
Impacto esperado na estratégia de longo prazo
A nomeação de Viviane Pepe tende a impactar diretamente a estratégia de longo prazo da Estée Lauder Companies Brasil. A integração entre marketing e digital commerce permite decisões mais alinhadas, campanhas mais eficientes e experiências mais completas para o consumidor.
O fortalecimento do ecossistema digital, aliado à presença física das marcas, cria oportunidades para expansão de mercado, fidelização de clientes e lançamento de novas iniciativas. A expectativa é de que Viviane Pepe contribua para consolidar o Brasil como mercado estratégico dentro do grupo global.
Um novo capítulo na carreira de Viviane Pepe
Para Viviane Pepe, o novo cargo representa mais um capítulo relevante em uma carreira construída com consistência e visão de futuro. A passagem por empresas de diferentes perfis proporcionou à executiva repertório amplo, que agora será aplicado em uma das maiores companhias globais de beleza.
A atuação na Estée Lauder Companies Brasil coloca Viviane Pepe no centro das transformações do setor, em um momento no qual marketing, tecnologia e experiência do consumidor se tornam cada vez mais indissociáveis.
Estée Lauder reforça foco em inovação e proximidade com o consumidor
Com Viviane Pepe à frente do marketing e do digital commerce, a Estée Lauder Companies Brasil reforça seu compromisso com inovação, proximidade com o consumidor e adaptação às novas dinâmicas do mercado. A estratégia omnichannel, aliada a uma liderança experiente, aponta para um ciclo de fortalecimento das marcas no país.
O movimento sinaliza que a companhia pretende aprofundar sua presença no ambiente digital sem perder a relevância das experiências físicas, criando uma jornada integrada que atenda às expectativas do consumidor contemporâneo.
