Anitta troca o Nubank pelo Mercado Pago e reacende a guerra das fintechs na América Latina

A movimentação da cantora e empresária sinaliza uma nova fase na disputa entre os gigantes do setor bancário digital

Em um movimento estratégico e simbólico que promete reverberar em todo o ecossistema financeiro da América Latina, Anitta — uma das artistas brasileiras mais influentes da atualidade — deixou oficialmente o Nubank e assumiu o posto de garota-propaganda do Mercado Pago, braço financeiro do Mercado Livre. A ação, além de posicionar a cantora em um novo patamar de protagonismo publicitário, reacende a histórica disputa pela liderança no setor de bancos digitais da região.

Essa transição marca o fim de uma era. Em 2021, às vésperas do IPO do Nubank na Bolsa de Nova York, Anitta foi anunciada como membro do conselho de administração da fintech, representando um passo ousado e inovador da empresa liderada por David Vélez. Em 2022, ela deixou o conselho, mas continuou como embaixadora global da marca. No entanto, em 2025, a artista dá as costas ao roxo do Nubank e abraça com entusiasmo o amarelo e azul vibrantes do Mercado Pago.

Nova campanha publicitária assume tom provocativo

O vídeo de lançamento da nova campanha estrelada por Anitta tem um tom direto e irônico. Em uma linguagem clara e conectada com o público jovem, a cantora afirma que seu antigo relacionamento bancário “não estava rendendo”, sugerindo insatisfação com os serviços prestados pelo Nubank. A fala “vai ficar aí roxo de vontade?” soa como uma provocação direcionada ao antigo parceiro, em uma clara alusão à identidade visual da fintech.

O discurso publicitário da campanha evidencia uma ruptura, mas também um reposicionamento estratégico. A mudança representa mais do que um simples contrato publicitário: simboliza a adesão da estrela à filosofia e aos valores do Mercado Pago, que pretende consolidar sua presença como o banco digital mais relevante da América Latina.

Anitta e sua influência no setor financeiro

Não é de hoje que Anitta demonstra aptidão para os negócios. Ao longo dos últimos anos, a artista expandiu sua atuação além da música, entrando nos universos da publicidade, da moda, da tecnologia e, principalmente, do empreendedorismo. Sua passagem pelo conselho do Nubank teve, à época, um caráter disruptivo. A ideia de trazer diversidade e novos olhares para a administração de uma fintech revolucionária foi elogiada, mas também recebeu críticas por parte de investidores mais tradicionais.

Durante o período em que esteve ligada ao Nubank, Anitta chegou a ser associada ao sucesso do IPO da empresa não apenas na NYSE, mas também à abertura de capital na B3, via BDRs (Brazilian Depositary Receipts). Apesar de não ocupar um cargo estratégico no novo banco digital, ela afirma que agora sua voz será mais ouvida, e que encontrou no Mercado Pago um ambiente onde pode influenciar decisões, mesmo que informalmente.

Mercado Pago investe pesado para liderar o setor

O anúncio de Anitta como rosto oficial do Mercado Pago é apenas uma das frentes de um projeto ambicioso. O grupo Mercado Livre anunciou que irá investir R$ 34 bilhões no Brasil em 2025, com foco majoritário na expansão de sua fintech. Atualmente, o Mercado Pago opera em oito países da América Latina e já conta com mais de 61 milhões de usuários únicos.

No Brasil, a empresa se consolida como um dos maiores bancos digitais, com crescimento de ativos sob gestão de 111% em apenas um ano e um faturamento estimado em R$ 24 bilhões. Os executivos da companhia são claros ao afirmar: o objetivo é ser o banco digital número um da América Latina.

De acordo com André Chaves, líder do Mercado Pago no Brasil, a empresa ainda está “começando” e pretende dobrar suas apostas, especialmente mirando usuários de bancos tradicionais que ainda não migraram para o universo digital.

Reacende a guerra das fintechs

A rivalidade entre Nubank e Mercado Pago não é recente, mas ganhou novos contornos com o anúncio de Anitta. Ambas disputam a preferência de milhões de clientes com propostas de inovação, rendimento atrativo e desburocratização dos serviços bancários.

Durante os primeiros anos da ascensão das fintechs, o que se viu foi uma verdadeira corrida por diferenciação. Contas digitais com rendimento diário, ausência de tarifas, serviços rápidos e acessíveis transformaram o mercado bancário. No entanto, com a consolidação dos grandes players, a novidade perdeu força e muitos desses benefícios foram reduzidos ou abandonados.

O Mercado Pago, entretanto, parece disposto a resgatar essa essência. Oferecendo produtos com rendimento entre 105% e 112% do CDI, a empresa quer conquistar quem sente falta das antigas “contas rendeiras”. A estratégia visa não apenas aumentar a base de usuários, mas também fidelizar um público que busca rentabilidade e praticidade.

Nubank ainda lidera, mas precisa reagir

Mesmo com os avanços do Mercado Pago, o Nubank permanece como o maior banco digital do mundo em número de clientes, com 114 milhões de usuários espalhados por Brasil, México e Colômbia. A empresa, que revolucionou o sistema bancário tradicional, precisará reinventar suas estratégias para manter a liderança diante da ofensiva do concorrente.

A saída de Anitta, embora simbólica, expõe desafios de comunicação e engajamento com o público jovem — justamente o que a cantora representa tão bem. Enquanto isso, o Mercado Pago aposta alto em marketing e promete não apenas competir, mas liderar uma nova etapa na bancarização digital da América Latina.

Influência, marketing e poder de marca

A escolha de Anitta Mercado Pago não é apenas uma jogada publicitária. É uma declaração clara de intenções: o Mercado Pago quer mais que market share, quer ser a marca preferida entre os jovens, os empreendedores e os consumidores digitais. A aliança com uma figura influente, carismática e conectada como Anitta sinaliza uma guinada na forma de comunicar e impactar.

Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago, resume bem a proposta: “Queremos a voz, a influência e as ideias dela. É efetivamente isso que estamos buscando. Não é sobre cargos e nomes. É sobre conexão e impacto cultural.”

Um novo capítulo para as fintechs

A presença de Anitta no Mercado Pago promete inaugurar um novo ciclo de disputas no setor bancário digital. Mais do que rivalidade entre empresas, o momento sinaliza um amadurecimento do mercado e uma revalorização do papel do marketing e da experiência do usuário na construção de marcas financeiras relevantes.

A guerra das fintechs 2.0 está oficialmente declarada — e tem como protagonistas duas das maiores empresas digitais da América Latina e uma das celebridades mais influentes do país.