Prêmio Profissionais do Ano destaca 16 campanhas e reforça força criativa da publicidade brasileira
São Paulo — A 47ª edição do Prêmio Profissionais do Ano, promovido pela Globo, reafirmou sua posição como uma das premiações mais relevantes do mercado publicitário brasileiro ao destacar 16 campanhas que marcaram o ano pela força das narrativas, pela capacidade de provocar identificação emocional e pela habilidade de traduzir temas contemporâneos em linguagem publicitária de alto impacto. Realizado na noite desta quinta-feira (27), no espaço Arca, na Vila Leopoldina, em São Paulo, o evento reuniu mais de 800 convidados, reafirmando o alcance e a importância da premiação em reconhecer o talento das agências, produtoras e anunciantes que movimentam o setor.
Mais de 850 peças inscritas, enviadas por 269 agências, 129 produtoras e 481 anunciantes, foram avaliadas por um júri composto por 70 especialistas do mercado. O volume expressivo de inscrições, que somou quase 12 horas de material analisado, reforça não apenas o momento criativo da publicidade brasileira, mas também o nível de competitividade e inovação que caracteriza o setor. A cerimônia foi conduzida pelos apresentadores William Bonner e Maju Coutinho, em um formato que valorizou a diversidade de estilos, narrativas e propostas técnicas.
Edição reafirma o poder da emoção como força central da publicidade contemporânea
A diretora de Negócios da Globo, Manzar Feres, destacou durante o evento que a publicidade que se sobressai no atual cenário de excesso de estímulos é aquela que consegue estabelecer conexão emocional com o público. Em sua avaliação, a multiplicidade de mensagens que circulam simultaneamente exige que as campanhas busquem clareza, sensibilidade e relevância para conquistar atenção.
Em suas palavras, “estamos vivendo uma era de muito ruído. Fala-se sobre tudo, são muitas mensagens ao mesmo tempo. Nesse cenário, as campanhas que realmente se destacam são as que trabalham a emoção. A boa publicidade é a que toca, a que emociona. O tom é fundamental para engajar e conduzir a mensagem correta”. A visão da diretora sintetiza uma tendência que se consolidou nos últimos anos, em que a humanização das narrativas e o foco no impacto sensorial se tornaram elementos centrais nas peças vencedoras do Prêmio Profissionais do Ano.
O evento também registrou um aumento expressivo de inscrições vindas das regiões Norte e Nordeste, que alcançaram volume recorde e reforçaram o crescimento da representatividade regional na publicidade brasileira. Essa ampliação reflete transformations culturais, econômicas e sociais que permitem que vozes e perspectivas diversas ganhem espaço no mercado.
Novas categorias para 2026 ampliam o alcance e a relevância do prêmio
O anúncio de que a edição de 2026 contará com novas categorias reforça a estratégia do PPA de acompanhar as mudanças do mercado e refletir as transformações no consumo de mídia. Manzar Feres adiantou que será criada uma categoria dedicada às melhores campanhas de mídia exterior, ou OOH (out-of-home), em parceria com a Eletromidia. A iniciativa reconhece o crescimento das plataformas urbanas, que se tornaram ponto estratégico do diálogo publicitário em grandes centros.
Outra novidade é a criação de um prêmio especial para estudantes de publicidade e propaganda, desenvolvido em parceria com o Movimento LED – Luz na Educação, iniciativa da Fundação Roberto Marinho e da Globo. A proposta busca incentivar e reconhecer talentos emergentes, valorizando o futuro da comunicação brasileira. “O prêmio precisa acompanhar as transformações do mercado. Estamos sempre atualizando critérios e categorias para refletir novas linguagens, novas plataformas e a forma como as pessoas consomem comunicação. É isso que mantém o PPA relevante há tantos anos”, afirmou Feres.
Principais vencedores da classe Nacional refletem diversidade de temas e estilos
Entre as campanhas vencedoras da categoria Nacional, uma das mais celebradas da noite foi o filme de 30 segundos “O Brinde”, criado pela agência Le Pub São Paulo para a Heineken. A peça utilizou a trilha sonora “Lean On Me”, de Bill Withers, para reconstruir momentos emblemáticos das memórias dos brasileiros com Ayrton Senna, desde sua primeira vitória em Interlagos, em 1991, até sua presença em videogames da década de 2010. A narrativa encerra com a imagem simbólica de Alain Prost erguendo um brinde em homenagem ao ex-companheiro e rival das pistas. A combinação entre a força emocional do conteúdo e a estética cuidadosa foi determinante para a vitória.
Na categoria Filme 30+, a premiação destacou “Tempo de Mudar”, da Africa Creative para a Vivo, marca do grupo Telefônica. A campanha — que chamou atenção por sua abordagem crítica ao uso excessivo do celular — trouxe como metáfora um diálogo interno da protagonista que remete ao padrão controlador de relações abusivas. Perguntas como “tá de conversinha com quem?”, “você já foi mais bonita” e “seu trabalho é mais importante do que eu?” compuseram um ambiente psicológico que questiona a dependência tecnológica contemporânea.
Outro destaque da classe Nacional foi a campanha “Chefs Placement”, da Droga5 São Paulo para a Stella Artois, que abordou a desigualdade de gênero na gastronomia. O contraste entre os dados — 96% das mulheres lideram a cozinha doméstica, mas apenas 7% dos restaurantes premiados têm chefs mulheres — serviu de base para uma ação integrada à novela “Mania de Você”, da TV Globo. Cinco chefs reais interpretaram personagens criadas para elas dentro do fictício restaurante Maresia, fazendo com que os pratos exibidos na TV passassem a ser servidos nos restaurantes das próprias profissionais. A ação resultou em aumento de 14% nas vendas da cerveja e incremento de 42% nas reservas dos estabelecimentos das chefs.
Outra iniciativa de forte impacto social, “Trabalho Invisível”, da agência Calia para a instituição Nós por Elas, venceu a categoria Valor Social ao retratar a rotina extenuante de mulheres que, após a jornada profissional, enfrentam ainda demandas domésticas que raramente são reconhecidas como trabalho. a mensagem central, “o fim do expediente não é o fim do trabalho”, ecoou entre o público e reforçou a carga invisível que sustenta grande parte da vida doméstica no país.
O reconhecimento às ações de diversidade também se tornou marca da edição. A Droga5 São Paulo recebeu o troféu Força Criativa Feminina, por ser a agência com maior presença de mulheres na equipe de criação, enquanto a Wieden+Kennedy venceu o troféu Negritudes por apresentar a campanha com maior número de pessoas pretas na ficha de inscrição. As premiações refletem a pressão crescente por ambientes mais inclusivos, diversos e representativos dentro da publicidade brasileira.
Uma trajetória de quase cinco décadas de criatividade e influência
Com 47 edições realizadas, o Prêmio Profissionais do Ano já avaliou mais de 46 mil peças publicitárias e concedeu mais de 3,2 mil troféus, consolidando-se como vitrine da criatividade brasileira. A premiação contempla diferentes formatos, linguagens e segmentos, divididos entre as categorias Nacional e Regional. Na edição atual, 16 categorias compuseram o conjunto de premiações que contemplaram filmes, ações de conteúdo, campanhas integradas e peças com impacto social.
O histórico de quase meio século demonstra a evolução da publicidade no país e sua capacidade de acompanhar as transformações culturais, tecnológicas e econômicas. Em meio à digitalização acelerada, ao crescimento das plataformas sociais, ao avanço da inteligência artificial e às mudanças nos hábitos de consumo, o PPA se renovou ano após ano sem perder sua essência: destacar narrativas capazes de emocionar, transformar e engajar.
O evento deste ano reforça que a publicidade brasileira mantém força criativa singular, reconhecida internacionalmente. O aumento de inscrições de todas as regiões demonstra a expansão de novos polos criativos fora do eixo tradicional do Sudeste e aponta para uma diversidade narrativa que enriquece o conjunto de produções do país.
