O Magazine Luiza (MGLU3) anunciou nesta segunda-feira (24) um acordo inédito com o Aliexpress, plataforma de marketplace internacional do Alibaba, para a listagem e venda de produtos em ambas as plataformas. A parceria, que destaca a cooperação entre duas gigantes do comércio eletrônico, promete ampliar significativamente o alcance e a variedade de produtos disponíveis para os consumidores brasileiros e internacionais.
Detalhes do Acordo
O Aliexpress começará a vender como seller no marketplace do Magazine Luiza (3P), oferecendo milhares de itens da linha Choice – um serviço de compras premium que inclui produtos com o melhor custo-benefício e rapidez na entrega. O fato relevante foi comunicado pelo Magalu à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), reforçando a importância estratégica do acordo.
Impacto nas Ações
Após o anúncio, as ações do Magazine Luiza dispararam cerca de 10% na bolsa paulista, refletindo a confiança dos investidores na parceria. “Um acordo desse tipo é inédito para ambas as empresas. É a primeira vez que o Alibaba, por meio do Aliexpress – uma das maiores empresas de e-commerce do mundo – faz um acordo estratégico com uma empresa fora da China. Para o Magalu, é a primeira vez que seus produtos serão listados e vendidos por meio de outra plataforma de marketplace”, destacou o Magazine Luiza.
Expansão do Portfólio de Produtos
Segundo o comunicado, a parceria permitirá a disponibilização de produtos em diversas categorias, complementando as já disponíveis no e-commerce do Magalu. “Com isso, a companhia amplia de forma significativa o sortimento oferecido, acelerando a sua estratégia de diversificação de categorias e de aumento da frequência de compra”, afirma a empresa.
Os pedidos realizados no Magalu serão importados por meio do programa Remessa Conforme, impulsionando a operação cross border da companhia. Simultaneamente, o Magalu oferecerá produtos do seu estoque próprio na plataforma brasileira do Aliexpress, também complementando o sortimento oferecido por eles.
Fortalecimento Logístico e Multicanalidade
Inicialmente, serão vendidos itens das categorias de bens duráveis, nas quais o Magalu é líder de mercado no Brasil, aproveitando sua capilaridade logística e multicanalidade. Isso fortalece as vendas do e-commerce com estoque próprio (1P) da companhia.
“A parceria potencializa duas das maiores audiências do e-commerce brasileiro, com mais de 700 milhões de visitas mensais nas duas empresas, e possibilita que o consumidor final tenha acesso a um amplo portfólio de produtos, com curadoria e serviço de qualidade”, afirma a varejista brasileira.
Perspectivas do Mercado
O anúncio da parceria entre Magazine Luiza e Aliexpress chega em um momento estratégico, com o mercado de e-commerce em constante crescimento no Brasil. A integração das plataformas promete não só ampliar a gama de produtos disponíveis para os consumidores, mas também aumentar a competitividade do Magalu no cenário global.
Aumento da Frequência de Compra
Com a inclusão de produtos variados e de diferentes categorias, o Magazine Luiza visa aumentar a frequência de compra dos consumidores em sua plataforma. A estratégia de diversificação é crucial para atrair e reter clientes, oferecendo-lhes uma experiência de compra mais completa e satisfatória.
Impulso à Operação Cross Border
O programa Remessa Conforme será um diferencial importante na operação cross border do Magalu, permitindo que a empresa gerencie de forma eficiente a importação dos produtos vendidos no Aliexpress. Este movimento deve impulsionar as vendas internacionais e fortalecer a posição do Magalu no mercado global de e-commerce.
